2025年中国线上演唱会市场分析：观众基础庞大且观看体验感较好

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本文核心数据：中国演唱会直播用户规模;线上演唱会观众观看体验调查;线上演唱会优劣势等

1、中国线上演唱会活动在疫情中快速发展

线上演唱会指通过网络直播等方式举办。2000年，麦当娜成为全球首个举办线上演唱会的歌手。2014年，汪峰在国内举办“峰暴来临”线上演唱会，7.5万观众付费观看，获225万元收入，取得巨大的成功。

2020年疫情以来，线下演出受限，线上演唱会兴起。QQ音乐平台推出的五月天“突然好想见到你”线上演唱会成爆款，吸引超3500万人观看;微信视频号举办罗大佑童年演唱会、西城男孩线上演唱会等。此外，爱奇艺娱乐“LIVE计划”、摩登天空“草莓星云”、大麦及优酷“平行麦现场”、腾讯音乐“TMELAND”等线上演出也纷纷涌现。抖音、快手等在线平台也频繁举办线上演出。

总之，我国网络直播演唱会在技术进步、市场需求和政策支持的推动下经历了从萌芽到快速发展再到成熟的阶段，并逐步成为现代娱乐产业的重要组成部分。未来，线上演唱会将向更高清、更智能、更互动方向发展，成音乐演出重要形式。

2、中国线上演唱会观众基础较好，规模庞大且意愿较高

在线演唱会虽然在疫情期间被搬上网络，但它并不全然是一种“无奈的选择”：一方面，疫情期间许多演出活动被取消或延期，商演公司运营压力巨大;另一方面，随着数字中国建设不断推荐，网上直播用户规模大幅度增长，形成线上演唱会的观众基础，在供需关系面前，庞大的用户基数既是传播的流量基石，又有变现的想象空间。

根据2024年3月中国互联网络信息中心披露的《第53次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年底，我国网络直播用户规模达8.16亿人，演唱会直播用户规模为2.23亿人，较2022年底增加1596万人;占网民整体的20.4%，较2021年底提高6.6个百分点。

注：最新发布的《第53次中国互联网络发展状况统计报告》未披露截至2024年底演唱会直播用户规模。

根据海南大学2024年5月发布的研究论文《我国内地线上演唱会的群众观演体验及影响因素研究》，问卷调查显示，线上演唱会的观演体验受到群众的广泛关注。在调查中，约48.97%的受访者认为线上演唱会的观演过程有趣且能激发好奇心，另有23.14%的受访者表示同意这一观点，而仅有2.48%的受访者表示不同意，4.96%的受访者表示很不同意。

此外，关于心理满足感的调查结果显示，47.52%的受访者认为线上演唱会能够满足他们的心理需求，22.73%的受访者表示同意。同时，21.28%的受访者对此持中立态度，认为体验“一般”。表示不同意和很不同意的受访者分别占3.93%和4.55%。

这些数据表明，演唱会作为调动观众情绪的重要娱乐活动，线上形式同样能给大多数观众带来了积极的观演体验和心理满足感。

3、线上演唱会形式具有市场广度等优势，但也存在氛围缺失、互动不足的问题

网络直播演唱会具有显著优势，包括市场覆盖广泛，可以利用智能设备和高速网络，突破时空限制，吸引国内外更多的观众;同时盈利模式灵活，包括付费观看、广告收入和电商合作，推动经济效益最大化和产业链发展。然而，也存在劣势，例如观感体验削弱，缺少现场氛围和真实互动;技术局限影响视听效果;此外，版权保护面临挑战，如盗版和跨国监管难题。

4、线上演唱会需要模式创新，进一步形成有竞争力的娱乐生态

未来，线上演唱会要进一步创新发展，模式创新策略包括与短视频平台、社交媒体、电商平台和音乐平台等进行多平台联动运营，扩大受众范围，分散技术风险，并制定详细的跨平台合作规范以确保内容推广一致性和直播顺利进行。其次，促进用户生成内容(UGC)与专业生成内容(PGC)的结合，以提升内容丰富度和互动性。再者，可以推出高级会员订阅服务，设计具有吸引力的会员特权、合理的定价策略和灵活的订阅选项，同时注重精准营销推广、提升用户体验和服务质量，并建立会员社区和互动平台。此外，完善版权保护机制，通过推动版权保护立法和建立健全的版权保护机制，激发优质内容的生产，并规范市场秩序。这些策略共同作用，旨在增强线上演唱会的影响力和可持续发展能力，同时提升用户体验和平台竞争力。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国演唱会直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》