从约会APP到“护肤界特斯拉”：36岁码农逆袭成亿万富豪

导语：APR于去年上市，目前已成为韩国第二大上市美容公司，市值超过40亿美元。

在一段15秒的TikTok视频中，凯莉·詹娜（Kylie Jenner）将一款银色的光滑设备滑过自己的脸庞，并表示这款设备能够帮助肌肤更有效地吸收精华液。

这个名为Booster Pro的小工具的视频迅速走红，与此同时，它的制造公司APR公司也随之爆火。APR公司曾是一个默默无闻的首尔创业公司，但如今已成为韩国美容产业热潮的中心。

这家公司的背后是36岁的金秉勋（Kim Byung Hoon），一位从科技创业者转型为美妆大亨的企业家，他的公司使他成为了韩国最新的亿万富翁。据《Bloomberg亿万富翁指数》显示，金秉勋持有APR 31%的股份，目前市值约为13亿美元，而APR公司股票今年上涨了200%。

金秉勋的创业之路始于十多年前，他在加利福尼亚做交换生时，开始涉足移动应用开发，包括一个约会应用。在那里，他首次见证了智能手机革命，并被创业精神深深吸引。

2014年，金秉勋转型进入护肤领域，成立了APR公司，最初专注于化妆品业务。2021年，APR扩大业务，开始生产高科技面部护理设备，承诺让消费者在家享受类似SPA的护理体验。

这一产品线得到了金秉勋的亲自推广——他每天使用APR的面部护理设备30分钟。Bloomberg采访中，APR首席财务官申在河（Shin Jae Ha）表示。

APR于去年上市，目前已成为韩国第二大上市美容公司，市值超过40亿美元。

顶级网红的代言反映了韩国美容产业（K-beauty）日益增长的主流吸引力。最初只受到Z世代或亚裔美国网红的青睐，现在，韩国美容产品在美国的销量去年激增56%，达到19亿美元，成功进入了主流市场。

随着全球对K-pop音乐和韩剧的兴趣上升，名人们开始在日常护理中亮相APR旗下旗舰品牌Medicube的产品。2023年底，海莉·比伯（Hailey Bieber）首次在社交媒体上发布使用Medicube凝胶面膜的内容，公司表示这并非公司安排的代言。

这一自发的关注为APR在2024年展开的全球推广活动铺平了道路，代言人包括凯莉·詹娜（Kylie Jenner）、肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）和科洛·卡戴珊（Khloe Kardashian）。

APR首席财务官申在河表示：“现在，K-beauty已经发展到了一个阶段，开始从早期采用者扩展到大众消费者。”申在河曾是汇丰银行（HSBC Holdings Plc）的并购银行家，2016年因受到金秉勋的远见吸引加入APR。

虽然K-beauty的崛起与韩国文化的全球兴起相呼应，APR却是新一波化妆品出口浪潮的一部分。与那些依赖免税店或专注于中国市场的传统品牌不同，APR找到了在TikTok推动的护肤营销活动和提供美容科技的时尚设备中生存的独特路径。

汉那证券（Hana Securities）分析师朴恩贞（Eun-Jung Park）表示：“擅长在数字平台上做营销的K-beauty公司，通常在电子商务中会表现出更快的增长。”

中国仍然是韩国最大的美容出口市场，但差距越来越小。尽管中国的进口增长放缓，但由于美国拥有更高的零售利润空间，其市场增长更快。如今，APR的70%以上的收入来自海外市场，其中美国是其在韩国以外的最大增长驱动力。

该公司目前正准备进行其最大的零售扩张：8月，Medicube将在美国化妆品零售商Ulta Beauty Inc.的门店出售，进一步拓展其在亚马逊（Amazon.com Inc.）等在线平台和自有电商渠道之外的业务。

朴恩贞表示：“APR是K-beauty品牌中最强的营销公司之一，旗下的Medicube在美国销售额位居单一K-beauty品牌之首。”

目前，APR的护肤和设备产品线集中在抗衰老、保湿和亮肤上，公司表示未来可能会扩展到健康护理领域。

不过，APR并未能完全避免全球贸易压力。目前，APR需为其出口到美国的美容产品支付10%的关税，申在河称这一情况“尚在可控范围内”。但如果贸易紧张局势升级，或美国对亚洲进口商品实施更多限制，可能会扰乱APR的快速增长。

本周一，美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）宣布，自8月1日起对来自韩国的商品征收25%的关税。这为韩国及其他受影响国家提供了额外的三周时间与白宫达成协议。

与此同时，申在河预计公司今年的年销售额将达到1万亿韩元（约合7.3亿美元），这一指标目前仍落后于同行。

随着公司不断发展，创始人转型为亿万富翁的金秉勋也成为了当地媒体的关注焦点。公司确认，金秉勋最近购买了位于首尔高端成寿洞（Seongsu-dong）地区的一套顶层公寓，价格达到290亿韩元（约合2100万美元），创下了每平方米最高价格的新纪录。

这座奢华住所也吸引了许多知名电影明星和体育人物，标志着金秉勋作为韩国最显眼的新亿万富翁之一的到来。

尽管财富激增，金秉勋仍然保持着高度的亲力亲为，作为公司的首席执行官，他每天都到公司上班，密切跟踪消费者趋势和市场反应，甚至在周末与高层管理人员召开战略会议。几年前，金秉勋在社交媒体上发布了一段前后对比的视频，展示了APR面部护理设备对他自己皮肤的效果。

但近年来，他逐渐减少了在线活动，保持较低的公开曝光度，而公司的知名度却急剧上升。

金秉勋曾在过去谈到过受苹果公司（Apple Inc.）和特斯拉公司（Tesla Inc.）商业模式的影响。

金秉勋在接受当地媒体采访时表示：“如果有人问我职业目标是什么，我现在的目标是打造一个人人都知道的大公司。就像苹果一样，我们希望推出一些产品，让我们成为美容行业中最具创新力的公司。”（Bloomberg）

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