江苏十三太保“热战”，带动啤酒销量猛增

近日，江苏十三太保“热战”，“苏超”火爆出圈，不仅创造了线上超8亿的话题声量，更带动了酒水消费热潮，形成了独特的“苏超饮酒文化”。

据悉，赛事直播时段酒水外卖订单激增，线下观赛酒吧营业额也大幅提升。美团数据显示，“看球酒吧”相关的关键词搜索量环比增长407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。这一现象证明“赛事+酒饮”的消费场景具有巨大的市场潜力。

期间，青岛啤酒更是借“苏超”赛事的热度，开展了一系列活动。

在比赛现场进行花式应援，宣传上用“你有蟹，我有酒！球场蟹蟹好队友”等标语助威；联合球迷俱乐部开展观赛派对、举办嘉年华并设置互动活动；在赛场外打造专属观赛礼遇，如扫码领券、美团优惠、球票换酒等；在部分地区开展终端品推师巡游互动，购指定产品可抽奖赢“苏超”门票；后续还将在多地啤酒节举办5场“苏超球迷之夜”活动。

青岛啤酒与“苏超”的合作，为啤酒行业提供了可借鉴的营销模式。通过与区域性体育赛事深度绑定，多举措提升品牌的热度与销售。

未来，伴随各类体育赛事的持续开展，啤酒品牌有望进一步深挖其中潜力。借助多元化的营销手段以及具有创新性的合作模式，找寻新的机会点。

来源：综合和讯网、卖酒狼圈子（有删改）