2024全球酒市新动向：烈酒稳健领跑，RTD扩张加速，未来竞争白热化

据IWSR数据，2024年全球酒精饮料（TBA）总销量下降1%，烈酒表现优于啤酒、葡萄酒。前20大市场总销量较2019年降2%，TBA降1%未含中国白酒、日本烧酒。2019-2024年，烈酒（不含本土特色）与RTD逆势增长，啤酒降2%，葡萄酒降21%。

前20大市场未达2024年1%-2%增长目标，美国、中国、印度、欧洲表现不佳。IWSR首席运营官艾米丽·尼尔称，贸易中断与经济疲软致中国TBA销量降4%，影响全球市场。印度市场虽部分抵消损失，但整体表现低于预期。

剔除本土特色后，2024年烈酒销量降不足1%，IWSR称其在RTD与苹果酒中表现仅次于最佳。含本土特色，烈酒销量降3%，呈长期下行。葡萄酒降4%，啤酒降1%。

美国市场烈酒降4%，仅龙舌兰增长。IWSR称，经济前景不明朗及消费者信心不足致西欧、拉美大部分地区及中国市场销量下滑。其他亚太国家烈酒市场增长，印度、菲律宾突出。

2024年，前20大市场中仅印度、俄罗斯、菲律宾、日本、泰国国际烈酒销量增长，印度增幅最大，菲律宾最高。

尼尔指出，烈酒表现优于葡萄酒、啤酒，但销量增长主要源自本土市场，如印度入门级威士忌、菲律宾超值杜松子酒。超高端及以上产品销量降3%，富裕消费者持谨慎态度。

龙舌兰烈酒在美国、墨西哥降温，但仍扩张。印度威士忌强劲，单一麦芽显著增长。Spritz服务模式推动apsamritifs发展。无酒精“烈酒”持续强劲增长，销量超全强度烈酒。

2024年，RTD销量增2%，除澳大利亚、中国、印度、英国外，前20大市场均增长。RTD成酿酒商拓展啤酒以外业务的重要领域，葡萄酒与烈酒企业加大多元化布局，烈酒特许经营与软饮料品牌合作密切。

尼尔称，2024年市场低迷态势显著，超高端烈酒低迷、中国经济疲软、葡萄酒困境致酒类市场未达预期。受特朗普政府全球商品价税行动的影响，2025年或更动荡，行业将面临贸易战冲击。

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