KEEP(03650.HK)2024年营收20.66亿，All in AI预计2025年实现盈亏平衡

3月28日，运动科技公司Keep(03650.HK)公布了截至2024年12月31日的2024年度业绩报告。报告期内，Keep实现营收20.66亿元人民币(下同)，经调整净亏损(非国际财务报告准则计量，下同)4.69亿元；录得毛利9.65亿元，毛利率由上一年度的45.0%提升至46.7%，保持稳健增长。

用户规模方面，2024年，Keep平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2992万和316万，会员渗透率为10.6%，均保持稳定态势。截止到2024年底，Keep平台拥有超过4亿注册用户和1亿年度活跃用户，年度运动用户超过 5500万。

各业务均衡健康发展，目标于2025年扭亏

财报显示，2024年度Keep实现营收20.66亿元人民币，同比下降3.4%，录得毛利9.65亿元，毛利率由上一年度的45.0%提升至46.7%。

Keep营收来源主要分为三大板块：自有品牌运动产品、线上会员及付费内容与广告及其他。财报显示，自有品牌运动产品于2024年录得营收9.54亿元，较去年同期增长0.8%，其中，运动装备和运动服装实现了16.0%的同比增长；线上会员及付费内容业务实现营收9.18亿元；广告及其他业务实现营收1.94亿元。

值得指出的是，2024年Keep自有品牌健身产品实现毛利3.02亿元，大幅增长15.3%，毛利率从去年的27.7%大幅提升至31.7%。

财报显示，2024年，Keep经调整净亏损(非国际财务报告准则计量)为4.69亿元，同比有所扩大。亏损扩大主要原因是，为夯实长期竞争力，公司持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。

同时财报指出，这些战略预计将从2025年起逐步释放积极效益，公司计划通过技术赋能(包括人工智能技术的应用)优化业务表现及降低运营成本，提升供应链管理及员工人效，争取在2025年实现盈亏平衡。

用户规模方面，2024年Keep平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2992万和316万，会员渗透率为10.6%，均保持稳定态势。

全面布局AI，推动公司长期发展

2024年，Keep推出App 8.0版本，提供了更加丰富的线上服务，覆盖了更多运动类别，并全面升级数据功能。同时，由AI和数据驱动的运动档案上线后，为用户带来运动和健康数据的全方位管理和洞察。

在Keep 6000多节官方课程中，人工智能生成内容(AIGC)课程占比近14%，而新推出的海外人工智能健身应用程序，如FitPulse、CalCut和Gogogola，实现100%由AI生成的个性化计划和内容。

财报指出，公司计划利用生成式人工智能技术，结合全面的健身数据基础设施，来推动 Keep在未来十年乃至更长时间内的发展。公司已于近期上线首个运动健康行业的垂直模型Kinetic.ai，并同步推出基于Kinetic.ai的首款智能体：AI教练体验版——卡卡(Kaka)，结合对用户运动相关数据的精准分析，集成个性化运动计划生成、动态训练计划调整等核心功能，为用户打造专属智能教练。

Keep在财报中表示，公司有信心在探索创新理念、凸显Keep的差异化优势的同时，持续改善运营水平。尽管相关举措可能暂时影响短期表现，然而这是验证及强化长期战略竞争力的关键步骤。公司将依托AI技术赋能，实现从内容驱动向数据驱动的生态跃迁。