快手程一笑：AI正在重新定义和拓展视频内容创作

21世纪经济报道记者周慧北京报道

3月25日，快手公布了2024年Q4及全年业绩。快手全年营收达1269亿元，同比增长11.8%。全年经调整净利润同比增长72.5%至177亿元。

相对往年对电商、广告的关注，在2024Q4及全年业绩电话会上，投资者的提问，大多是围绕快手AI的进展、投入以及商业化变现等。

以可灵AI为代表的AI大模型，是快手2024年AI战略中的亮点。财报显示，自商业化以来截至2025年2月，可灵AI累计营业收入超1亿元。2024年Q4，快手平台上的AIGC营销素材和虚拟数字人直播解决方案的日均消耗超过3000万人民币。

“今天我们比以往任何时候都更清晰地感受到，随着大模型技术和应用能力的不断迭代和突破，AI正在重新定义和拓展视频内容创作、用户体验和商业生态的边界。”快手科技创始人兼首席执行官程一笑说，快手正站在AI技术与视频大模型重塑产业格局的关键节点。

快手的AI战略

在业绩电话会提问前的业绩概述环节，程一笑首先介绍了快手对未来AI战略的思考，以及快手的AI进展。

程一笑表示，相信可灵正在成为AI时代视频创作的新基础设施，作为面向PGC或PUGC创作者的图像及视频素材工具，赋能创作者高效创作内容；之后可灵AI将朝着面向普通创作者的视频叙事工具演化，以真实影像级的视频生成能力，助力普通人讲好视觉故事，应用生成式AI作为导演，并激发AIGC内容的生产、消费与互动，实现商业化场景的大规模应用。

程一笑表示，根据快手内部测算，AI大模型预计可以把客户的短视频营销素材制作成本降低60%-70%甚至更高。目前快手正致力于逐步把磁力引擎全面升级下一代的AI智能商业引擎。

“我们计划在未来3年甚至更长时间，进行更大规模的capex和研发投入，这对利润率的提升速度可能会带来一些影响；但我坚信，今天种下的种子，将在未来十年重塑整个视频生产和消费产业，并把快手建设成为AI时代普惠的数字家园。”程一笑说。

2025年追加AI投资

对于投资者关心的AI投入计划、规模以及对损益的影响，快手高管表示，在AI相关的资本支出(Capex)投入方面，预计2025年较2024年仍然会持续增长，但增长规模相对可控。

快手高管披露，首先，快手在2023年和2024年已经进行了一定提前量的训练算力的采购和储备，计划在2025年继续进行算力采购，核心目标还是确保可灵的训练算力充足，以保证视频大模型的技术的领先地位。

其次，今年的AI相关资本支出会有结构性的调整。公司会配合可灵的商业化变现进度，动态地调整和增加在可灵推理算力方面的支出，满足推理使用的算力部分，市场供给充足，尽管公司预计推理算力较去年有较大程度增加，但整体算力支出的涨幅相对可控。快手还会通过工程创新和运营优化，提高现有算力和服务器的使用效率，继续最大化存量设备的价值。

“在AI相关的费用支出方面，例如相关的研发人员成本，预计同比会有一定程度的增加，主要用于AI技术人才的吸引、保留和团队建设。”快手高管表示，基于这些资本开支和费用支出，预计2025年在AI方面的投入对经调整净利润率的影响在1%-2%左右的水平。快手也会结合业务进展，动态调整AI方面的投入规模。例如根据可灵的变现进展持续提速，可能就会进一步追加在推理算力方面的投入。值得一提的是，由于可灵在推理生成视频已经实现毛利率层的打平，因此推理算力的追加投入对利润的影响会相对比较小。

可灵最新进展

2024年6月，快手推出了视觉生成的可灵大模型。可灵上线之后，一个月内总申请使用人数超过了百万人。可灵团队以大约每两周上线一个新版本的速度进行更新。

2024年四季度末，可灵AI推出1.6版本，对运动、时序类动作、运镜等文字描述响应更好，在风格保持、画面色彩、光影效果和细节表现等画面质量方面也显著提升。可灵1.5 Pro版本目前在知名AI测评网站 artificial analysis 的全球视频大模型评测榜上，与Google Veo 2占据全球前两名的位置，领先其他国内视频生成大模型。

可灵的商业化变现也是市场关注的话题，财报首次披露AI的商业化变现情况，截至2025年2月，可灵AI累计营业收入超1亿元。程一笑在业绩会上透露，除了C端用户订阅，可灵AI也面向B端商家提供API接入等服务。目前，可灵AI已与包括小米、亚马逊云科技、Freepik、蓝色光标等在内的数千家国内外企业客户建立了合作关系。