以旧换新政策红利持续释放 2月家电零售实现双渠道“量价齐增”

蛇年春节后的家电市场迎来“开门大吉”。国家税务总局增值税发票数据显示，今年以来，随着支持政策全面启动，家电家居类消费稳步向好。统计数据显示，2025年2月，国内家电线上、线下双渠道市场(不含3C)零售额、零售量均实现稳步增长。业内人士分析认为，伴随着家电行业传统消费旺季的到来，以及刺激消费的政策红利持续释放，我国家电行业已经从“增量时代”进入“增量和存量并重时代”，从“无”到“有”的消费需求将向从“有”到“优”全面升级释放。

高端产品结构占比保持稳步增长

近日，记者从奥维云网了解到，2025年2月，我国家电线上市场(不含3C)零售额、零售量分别同比增长21.4%和17.5%，线下零售额、零售量分别同比增长61.2%和16.6%。1—2月家电市场双渠道零售额、零售量均实现稳步增长，其中线下市场零售额增幅达10.2%。

参与统补的11大品类中，线上的彩电、烟灶、新增的四大品类，线下的空调、烟灶、洗碗机、净水器、嵌入式微蒸烤规模同比增长显著。其中，线上市场的嵌入式微蒸烤零售额同比增长85.3%;线下市场中，空调、油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器、嵌入式微蒸烤等品类零售额同比增幅均突破100%。

消费趋势方面，节能型家电、健康类家电、舒适类家电、换新外观、大容量等产品持续渗透。此外，嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤单功能、台式微蒸烤多功能、电饭煲线上市场高端价位段的产品结构占比均有明显的提升;线下市场除空调和洗衣机的高端价位段的产品结构占比出现小幅下滑外，其余品类的高端产品结构占比仍保持稳步增长。未来，随着消费者对品质生活的追求不断提升，家电产品将更加注重用户体验和技术创新，进一步深化高端市场布局。

“两新”政策落地成效显著

2024年3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，拉动投资增长，释放消费潜力。国家税务总局近日发布的增值税发票数据显示，“两新”政策实施近一年来，全国企业设备更新稳步推进，消费品以旧换新政策效果明显，显示我国生产需求稳中有升，消费市场信心增强。

具体来看，2024年4月—2025年2月，冰箱等日用家电零售业、电视机等家用视听设备零售业销售收入同比分别增长28.6%、19.9%，家电产品消费“升温”，需求稳步释放;家具、卫生洁具零售业销售收入同比分别增长18.6%、13.8%，其中扫地机器人等服务消费机器人制造业销售收入同比增长25.9%，反映出家居产品消费走高，智能家居更受消费者青睐;全国新能源车销量同比增长45%，二手车销量同比增长18.1%，反映出汽车以旧换新需求持续释放，汽车销量持续增长。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，消费品以旧换新政策对于提振消费、满足城乡居民消费升级需求、扩大内需起到了重要作用。

2025年以旧换新迎来3000亿元资金支持

随着政策的不断加码，家电市场的存量换新需求正在逐步被激发。

《政府工作报告》中提到，2025年将安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。此次资金规模、政策的实施时间、享受补贴的品类范围均较去年有所扩大。此外，政策还明确“允许跨年度重复申领”，激活存量市场换新需求。

奥维云网测算认为，我国家电行业已经从“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”，激活庞大存量市场将带来更多的发展机遇，同时推动从“无”到“有”的消费需求向从“有”到“优”的全面升级释放。随着2月开门大吉、火3月、红4月，以及“五一”假期的消费热潮，刺激消费的政策红利将持续释放。在此背景下，家电厂商的核心任务聚焦于抢占市场份额、争夺用户资源，以应对日益激烈的市场竞争。企业需要精细化运营，找准每一户家庭的需求。

“2025年，‘两新’政策加力扩围，进一步扩大有效投资、提振消费需求。”国家税务总局有关司局负责人表示，税务部门将持续做好政策宣传辅导，不断优化税费服务，让“去旧”更容易、“换新”更乐意，进一步激发市场活力，提振消费信心，为扎实推动大规模设备更新和消费品以旧换新贡献税务力量。

记者 朱蓉