控量、停货，逐鹿超高端！红运郎锚定稀缺战略，驱动名酒价值回归

记者丨宁晓敏

实习生丨田雨

出品丨鳌头财经

3月12日，2025年红运郎运行沟通会在成都举办，郎酒集团董事长汪俊林、郎酒股份总经理汪博炜等郎酒高层与众红运郎核心商家代表齐聚，共同见证红运郎的战略、运营模式，监督红运郎的配额投放。

活动现场，郎酒向经销商伙伴们介绍了2025年更严谨的顶层设计，以及锚定红运郎逐鹿超高端的战略布局，以高举高打的姿态，紧随茅台之后、主动再出发，彰显了郎酒打造“极致稀缺价值”的决心。

当日，郎酒发布停货通知，宣布53度红运郎（500mL、998mL）暂停发货。这是郎酒品牌事业部升级准公司制运行后的首个重磅动作，一石激起千层浪，让酒业看到了郎酒塑造超高端名酒第二级的雄心。

具体而言，郎酒股份公司副总经理陈建伟宣布了2025红运郎运营思路：郎酒将在《百年郎酒》总纲领引领下，坚定引领红运郎价值回归，定调红运郎要成为超高端白酒的第二选择，并官宣通过总控300吨、按配额制投放两年不增量、运营模式变更等系列举措，锚定“稀缺”价值，让消费者逐步建立中国两大超高端白酒的心智。

随后，郎酒销售公司副总经理兼青花郎事业部总经理易明亮介绍了具体运营内容。市场策略上，红运郎一锤定音，宣布在量上做控制，锁死300吨源头，并按配额制投放，接受行业及顾问团的监督，公开透明，两年内公司不增加配额，锚定稀缺战略，驱动名酒价值回归。

在行业看来，红运郎此次的新战略，是“充分顺应行业趋势、建立自己的标准”，并开发消费者心智资源的典型例证：消费升级下，白酒行业重塑超高端价值成大势所趋。

作为中国名酒代表，郎酒以“黄金产区、极致工艺、坚实产贮”构建品质“护城河”，通过“品质、品牌、品味”三维价值体系，为追求极致品味和超预期服务的爱酒人士提供差异化选择。当下，郎酒产能、贮能位居行业前列，酱香年产能已达7.2万吨，贮存量已达26.5万吨，未来将突破50万吨，为百年郎酒战略提供坚实保障。

其中，作为酱香郎酒超高端产品，红运郎以极致品质、品牌、品味著称，主体基酒贮存12年以上比例不低于80%，再加洞藏30年以上陈年酒及不同风格调味酒，数位大师精心雕琢，造就红运郎庄园洞藏的极致风味，把时间价值贮进酒里，成就红运郎千里挑一的品质基因，同时，红运郎通过中国年度管理大会、长江商学院校友会活动等活动，深度链接企业领袖、商界精英等价值圈层，让一杯庄园洞藏的时间价值和独特风味，持续浸好生活。

此次郎酒再出发，锚定红运郎价值进阶，在行业看来，郎酒的雄心，实则是中国高端白酒价值觉醒与回归的缩影，如今，郎酒正以红运郎为载体书写中国白酒超高端赛道的新叙事：不是剑指茅台、再造一个茅台，而是建立自己的标准，以中国唯一的世界级白酒庄园坚实托举，以世界一流品质、专属会员体系服务、场景体验，打通生产-销售-体验-生活方式-价值认同全链路，进一步激活渠道及消费者活力，有望与茅台走出差异化道路，打开另一扇通往极致的大门。