格力电器：“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新

同花顺（300033）金融研究中心03月04日讯，有投资者向格力电器（000651）提问， 董秘，您好！格力是国内知名品牌，曾经有很高的品牌影响力。格力空调也曾经是中国高质量国产空调的代表。但是这几年明显下滑。希望贵司能够引进现代化的管理制度，拥抱新科技，拥抱创新，摆脱传统工厂思维的影响。同时建议弱化个人形象凌驾于品牌形象的做法，格力品牌是一个经过长时间考验的品牌，希望格力品牌能够通过创新获得新的生命力。

公司回答表示，尊敬的投资者，您好！“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过“董明珠”这一广为人知的企业家IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，有力推动格力多元化战略的持续发展。“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，能够直接触达消费者，将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态，充分展示空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品，扭转消费者“格力只卖空调”的印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。

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