2025年年货消费呈现新特征 创新、传统两头兼顾

“紧腊月，慢正月”。1月14日，农历腊月十五，全国多地传统的“赶大集”的日子，2025年春运正式启动。置办年货、规划返乡、孩子放寒假，浓浓的“年味”扑面而来，不管是线上还是线下，“置办年货”成为近期消费的关键词。

全国网上年货节助力

1月9日，商务部新闻发言人何亚东在例行新闻发布会上表示，“2025全国网上年货节”已于1月7日正式启动。本届年货节既是商务部今年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动，将持续到2月5日。

根据介绍，本届年货节首次采用“3+N”形式，以3场重点活动为主线，联动各地、各平台，围绕春节餐饮购物、文娱旅游等消费热点，举办更多更具特色的消费活动，共同迎接蛇年新春。

本届年货节将更加注重品质消费，更好展现非遗文化，更多引入全球好物，更深促进融合消费。各地积极探索融合发展新模式，通过“线下展销+线上直播”，全方位展示推广本地特色产品。电商平台利用数字技术，推出“冬日环游记”“中国年味之旅”等活动，商旅文体健融合促消费。

年货实用性和趣味化共存

值得注意的是，虽然置办年货是传统习俗，但近几年，随着年轻人逐渐成为置办年货的主力，商家为迎合更年轻的消费群体，传统的礼盒不管是包装还是产品形式都变得更加新颖和有趣，实用性和年轻化、趣味化共存，成为愈发明显的消费趋势。

生鲜电商叮咚买菜方面人士告诉《大众证券报》记者：“‘90后’‘00后’的年轻消费群体对购买年货的考量主要集中在是否方便快捷、产品是否做到了创新和传统共存、能否提供与年节相关的情绪价值等因素。如今，线上平台尤其是生鲜电商通过即点即到的模式，已经成为都市年轻人选购年货的优先渠道，平台上年轻化、高品质的特色商品也正成为年货市场上的主流选择。今年，我们新上的年货礼盒就不再局限于传统的食品，而是经过优选和自有品牌定制，做到包装更加新颖、好看，商品选择上也做到了兼具品质和性价比。”

“总的来说，目前平台上年货相关的消费已经进入到了爆发期，人们备年货的热情高涨，年货销量正在持续走高。”上述人士分析认为，“结合以往数据，平台预测礼盒类商品在春节前一周的销量会猛增，环比将实现增长超一倍；预计今年春节前后的整体销量同比去年能增长20%左右。”

最新家电国补方案正式落地

“换个手机迎新年”是近年来不少消费者“年货”的新选择。近日，商务部等5部门发布两份文件，对实施手机、平板、智能手表（手环）购新补贴，以及做好2025年家电以旧换新工作予以安排，明确具体补贴品类和标准。其中，买手机等数码产品每件最高补500元，买12类家电产品每件最高补2000元。

根据方案，通知明确对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品，单件销售价格不超过6000元的，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

家电以旧换新工作的通知明确，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑等12类家电产品给予补贴。补贴标准为上述产品最终销售价格的15%，对其中购买1级及以上能效或水效标准的产品额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件（空调产品最高补贴3件），每件补贴不超过2000元。

南京的消费者陈先生表示：“前阵子回老家，发现不少亲戚朋友都趁着政策置办了新家电。最新的国补政策落地，准备趁着新年促销把平板和手机换新，回去给家里老人把家电更新一遍。”记者 朱蓉