五粮液被传停止供货？某电商平台百亿补贴价格已逼近800元/瓶

1月9日，有自媒体报道称，多地五粮液第八代（普五）已停止供货，停货的具体截止时间待定。

随后，《消费者报道》记者就此事向五粮液证券事务部询问，五粮液证券事务部回应表示，没有接到相关通知。五粮液相关人士也向记者表示，不清楚此事。

值得注意的是，去年11月初，五粮液第八代也曾被传出停货消息。不过，据媒体报道，这一传闻随后被五粮液方面否认。

五粮液第八代为五粮液代表性核心大单品。五粮液（000858.SZ）披露的2024年半年报显示，以五粮液第八代为代表的五粮液产品占公司酒类产品营收入的八成以上。2024年年初，五粮液第八代的出厂价从969元/瓶提升至1019元/瓶。

然而，过去一年，在白酒行业深度调整的背景下，库存积压、价格倒挂的现象持续，在终端消费层面，包括五粮液在内的白酒也时常出现低价乱象。据了解，在终端消费市场，目前五粮液第八代的单瓶价格普遍在980元到1030元左右。

在电商平台大促活动时，五粮液第八代的价格常常出现远低于市场行情价的情况。2024年6月、11月，五粮液在电商平台的低价情况曾多次引起关注。2025年1月9日，《消费者报道》记者查询看到，在某电商平台的百亿补贴频道，52度500ml五粮液第八代补贴后的价格为807元/瓶。

电商平台的白酒低价乱象，同时伴随着产品真伪的隐患。

2024年11月13日，五粮液股份有限公司在其官网发布的《致五粮液消费者的告知书（二）》称，公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒公司产品18瓶，占鉴定总数的12%；其中根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，“以上售假店铺均非我公司公布销售渠道中的店铺。”五粮液称。

2024年11月2日晚，五粮液官网发布《致五粮液消费者的告知书》，称鉴于公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，特提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。

此前，在去年3月，五粮液也曾针对电商销售渠道发表过相关声明。

在上个月召开的经销商大会上，五粮液再一次对上述现象表明态度。

据多家媒体报道，2024年12月18日，在五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会上，五粮液高层表示，五粮液将会持续打击制假贩假和线上非授权违规销售行为。同时，除了传统和直营渠道外，今年五粮液还将进一步拓展新兴渠道。加强与电商渠道的合作，创新试点“即时零售”运营新模式，让新兴渠道成为传统渠道的补充和完善。

五粮液在近期发布的投资者关系活动记录中也提到，第八代五粮液是公司的核心大单品及销售基本盘，将坚持“量价平衡、结构优化、优质服务” 的原则，以供需平衡为重点抓好动销和稳价工作。