公募多元化投教，短剧和播客成为新形式

中国基金报记者 方丽 张燕北

2024年，公募基金宣传及投教活动亮点纷呈，图文、直播、视频、音频，多种形式百花齐放。

业内人士表示，未来，基金公司需要洞察自身的目标群体，精准“滴灌”，以持续积累热度，有效拓宽营销和投教边界。

探索多元营销和投教方式

从趣味漫画到创意视频、从数字人直播到音乐创作，从自制短剧到播客栏目……公募在营销和投教方式的探索上呈现多元、创新的显著特点。从传统方式到新兴媒介，从创意内容制作到技术赋能，基金公司积极拓展，不断提升投资者的体验。

播客作为新兴且尚未过度商业化的媒介，成为今年基金公司宣传、投教的重点开拓方向。

比如，国泰基金试点播客栏目“泰客Talk”自7月开设以来已上线10期，选题涵盖资产配置、AI科技、宠物消费等领域。

中欧基金的播客于6月份推出，目前已发布12期，总播放量约100万。该公司介绍，播客平均时长超过1小时，属于深度内容品类，听众停留时间长，适合传递长期理念与沟通复杂话题，节目邀请不同行业专业人士，以多元视角与投资者深度交流。

短剧也有不少基金公司尝试。东方红资产管理推出系列创意短视频和漫画图文投教内容，以“情景化”“故事化”呈现，提升投资者的认同感与参与度，其系列创意投教视频全平台累计播放量超100万。

长盛基金在投教宣传上尝试制作系列短剧，以轻松、高节奏的叙事吸引投资者，达到寓教于乐的效果。

随着技术的进步，AI正在赋能公募基金行业，基金公司积极运用新技术开展投教工作。

富国基金采用AI技术，将经济学巨匠凯恩斯“复活”，与基金经理进行跨越时空对话，深入探讨指数投资的价值和潜力。

汇添富基金利用AIGC技术，探索人工智能赋能投资者陪伴，打造基金经理数字人团队，目前投教服务已累计覆盖近千万人次。此外，汇添富基金还将数字人应用于直播场景，首场直播创下超近22万人次观看的成绩。

在产品营销领域，鹏华基金利用AI技术为旗下A500ETF创作“指数映照·全景中国”系列宣传海报和音乐，诠释“这里是中国”主题。

“新意”和“诚意”才是核心

在探索多元化宣传及投教形式的道路上，公募既要勇于尝试新媒介，又要注重内容的质量与适配性。

北京一位公募人士分析称，短剧和播客等新兴形式成功吸引了年轻群体的目光，其内容紧贴日常生活，兼具娱乐性与趣味性，以轻松的方式向大众传递投资知识与财经常识。

然而，新形式的性价比和效果未必统一。一方面，短剧和播客的制作成本差异较大，从数万元到上百万元不等，而且这些投入的转化效果难以直接衡量，导致一些“腰部”基金公司较难系统性投入。另一方面，虽然新形式能够吸引更多的关注，但要确保内容的专业性并达到预期效果，还存在不确定性因素。

业内人士强调，不同平台拥有不同的用户特征和内容生态。基金公司必须“因平台制宜”，深入了解每个平台的特点，精准定位目标受众，避免盲目跟风或采取无差别策略。

东方红资产管理在投教工作中秉持精准定位的理念。在创作投教作品时，会全面考量内容方向和篇幅，精心挑选最为适配的载体和形式。实践证明，无论是何种载体或形式，只要作品具备“新意”和“诚意”，才有可能脱颖而出，赢得投资者的青睐。

据介绍，国泰基金在涉足播客项目之前，都会进行细致全面的调研。

“基金公司不仅要在形式上创新，更要在内容质量上下功夫，切实为投资者提供有价值的信息。”一位公募基金公司人士表示。

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