赋能老酒价值 五粮液“家有老酒”2024年度盛会举行

当前，随着白酒消费市场逐渐进入“重质量、重精神、重生活方式”的新格局，收藏陈年老酒正在成为一种文化爱好和生活方式，吸引着越来越多的人参与其中。

对于很多中国人而言，对于一瓶好酒的认识是从五粮液开始，收藏陈年老酒也是由五粮液开始。千年传承，百年匠心，岁月珍酿，陈年五粮液不管在酿造技艺、历史文化方面，还是在时代特征、民族特质方面，都极具稀缺价值，具有持续增值的空间。

为进一步增进陈年五粮液与藏家情感价值链接，激发老酒藏家的共鸣，提振藏家信心，12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾举行。此次活动中，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店举行上线仪式，以京东为窗口，陈年五粮液迈上全新的数字化营销时代。

收藏陈年老酒，为什么要从五粮液开始?

“品质之上，唯有老酒”。老酒的价值不仅在于其承载着悠长岁月的独特口感与极致风味，更在于其被赋予了更深层次的文化内涵和情感表达。

作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液自唐时“重碧酒”、宋时“姚子雪曲”到明初“杂粮酒”，至清得名“五粮液”，跨越逾千年时间，传承至今，历史文化深厚，源远流长。带着醉人酒香走过一个多世纪，五粮液历经七轮更迭，步入第八代，承载着品牌的历史沉淀与现代创新精神，成为众多国人心目中无可替代的浓香情怀。

名酒本无价，因爱而不同。一代代五粮液，历经岁月洗礼，从新酒变成陈酿，伴随着一代代人成长和老去。每一瓶陈年五粮液也成为记忆的坐标，让过往有了支点和方向。从2019年开始，五粮液聚焦陈年老酒，连续多年举办“家有老酒”系列活动，逐步形成了陈年五粮液的消费圈层，同时以拾忆往昔、共话未来的叙事表达，织密品牌与消费者的情感联系网，持续赋能陈年白酒的价值提升。

此次五粮液“家有老酒”活动中，五粮液通过创新叙事方法，用空间讲故事，用老酒叙情谊，构建了一个属于所有藏家的“老酒之家”。整个“老酒之家”采用中式美学风格，以一步一景设计理念，将空间以“家”的不同功能区域来划分，包括玄关、客厅、餐厅、书房、藏室、鉴评区等，每个区域均有专属的老酒陈列，也承载着独特的岁月记忆。

在藏室中，五粮液一到八代的产品陈列其中，凝聚着一个世纪的历史印记;博古架上的和美系列产品，充分展现了五粮液“和合共生，美美与共”的“和美文化”理念。

随着陈年老酒市场的日益成熟，“存新酒，品老酒”已逐渐成为酒类消费的新趋势，越来越多消费者开始热衷于收藏名酒、品味好酒、研究老酒。五粮液“家有老酒”活动的举行，不但为消费者、收藏家和投资者感受陈年五粮液品质之美、文化之美、岁月之美、价值之美，持续搭建了交流与交易平台，也有力推动了陈年老酒的价值彰显和提升，进一步促进陈年老酒市场氛围持续向好。

中国酒业协会理事长宋书玉在活动致辞中表示，五粮液“家有老酒”活动已经成为一个链接生产与消费、终端与前端的重要载体和平台。随着五粮液“家有老酒”活动的持续举办，将在强化圈层认同，提升消费者对陈年白酒认知方面会越来越好，进而坚定美酒产业的长期发展信心。

携手京东强强联合，强化陈年五粮液价值壁垒

当前，随着线上线下渠道的边界变得更加模糊，要制胜市场，关键在于能否在把握新趋势、新场景和新需求的同时，以贴近用户、丰富多元、灵活便利的方式满足消费者对品质生活的追求。

根据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已经突破千亿元大关，预计未来五年将增长至1500亿元以上。大多数知名品牌陈年老酒的价格呈现上升趋势，1000元至5000元成为消费者的首选价位。不断攀升的成交价格和持续扩张的市场份额，均表明陈年老酒市场具有广阔的前景。

在陈年老酒市场中，名酒品牌集中现象尤为突出。报告数据显示，35%的消费者在意老酒品牌，23%的消费者看重年份，21%的消费者在乎价格。在消费者结构上，中青年高净值人群是陈年老酒消费的核心力量，56岁以上的群体，相比普通白酒，更偏爱陈年老酒。

五粮液作为中国高端名酒的领军品牌，凭借卓越的品质底蕴和深厚的历史文化成为消费者首选的老酒品牌代表之一，近些年更是通过持续、精准的陈年老酒战略，逐步在高端老酒市场上抢占优势主场。

如今，随着互联网技术红利持续释放，我国网络购物用户超9亿人，数字消费新势力正在加速崛起，其中“90后”“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，60岁及以上网民网络购物使用率已达到69.8%。

为进一步突破陈年老酒的消费圈层，不断向更多消费者、藏家传递陈年五粮液的品质特点和价值所在，五粮液携手京东设立了首家五粮液陈年老酒官方旗舰店。中国酒业协会、五粮液及京东相关领导出席了官方旗舰店的上线仪式，与现场嘉宾共同见证了这一重要时刻。

据了解，作为当下业内最具影响力的线上酒水渠道之一，京东的年销售规模已达400亿元以上，占据线上酒类销售的半壁江山。

目前，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店集合了市面现存的陈年五粮液传世之作，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵，为广大老酒爱好者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液美酒，让更多人能够轻松享受到这份历经岁月洗礼的珍馐佳酿。五粮液陈年老酒京东官方旗舰店秉持“诚信经营，服务至上”的核心价值理念，携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”，开展两大机构联合鉴定。通过行业及品牌双维度全面、专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定。这为消费者体验从入门级到收藏级的五粮液，沉浸感受时间赋予的独特韵味，搭建起了更便利的桥梁。

在佳酿网看来，无论是五粮液致力于“家有老酒”IP的持续打造，还是携手京东设立五粮液陈年老酒官方旗舰店，都体现了其在品牌营销方面持续创新的能力以及不断与时代接轨的能力，也彰显了五粮液作为大企业、大品牌赋能陈年老酒市场健康、有序、繁荣发展的担当和气魄。

老酒鉴评、老酒拍卖，赋能老酒魅力持续提升

众所周知，优质老酒因其稀缺性具有高附加值，在巨大利润空间下，保真保质一直是陈年老酒行业亟待解决的痛点，这也导致众多消费者面对陈年老酒的消费和收藏，犹豫不决，甚至望而却步。

一直以来，五粮液致力于通过专家传授陈年老酒的鉴别技术、建立防伪认证系统、搭建官方老酒交易平台等方式，为广大消费者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液美酒。为进一步维护名酒收藏市场健康、有序发展，今年五粮液对防伪认证系统进行了全面升级，并在现场进行了详细分享。

据介绍，五粮液为消费者建立了一个官方权威鉴定平台，将鉴定参数化、流程标准化，由五粮液专家与中国酒业协会技术专家组成鉴定团队，出具收藏证书，并通过软件系统、实物签字、盖章等方式对鉴定进行认证。

同时，通过对陈年五粮液的包装功能进行升级、制定辨识度更高的防伪特征等，让消费者能够更加放心地收藏和饮用。例如，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店中的每一瓶陈年五粮液都加装了三重防护，包括部件防伪、标签防伪、随机码防伪，店内第四、五、六代陈年五粮液还将使用新防护盒及定制外盒进行保护，全心全意为消费者提供优质服务体验，为真实老酒的流通保驾护航。

毫无疑问，这一举措将有力保障陈年五粮液在市场流通中避免真假难辨的问题，也为消费者购买、收藏陈年五粮液提振了信心，将进一步深化消费者对五粮液高端稀缺价值理念的认知。

以往，每一年的“家有老酒”盛会都会开展陈年五粮液鉴定活动，来自全国各地的五粮液藏家纷纷带着家中珍藏的陈年五粮液到场请专家鉴真。今年仍旧如此，12月19日-20日，五粮液邀请的鉴定专家将在宜宾冠英街五粮液长发升体验馆为到场的收藏爱好者免费进行陈年五粮液的鉴定。

值得一提的是，在此次“家有老酒”活动现场，两套极为罕见的陈年五粮液最终分别以40万和200万的价格成交，这印证了市场对陈年五粮液的认可和需求。据悉，两套老酒均有中国酒业协会理事长宋书玉与五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦的亲笔签名，其稀缺程度更上一层。

截至目前，五粮液“家有老酒”盛会已举办多年，其影响是重大且深远的，不仅在于对五粮液品牌价值和品牌特色的持续提升，还在于对整个陈年老酒市场长久发展的不断赋能。在“和合共生 美美与共”的价值理念下，陈年五粮液将以突出优势和独特魅力，继续讲好岁月故事、开创美好未来。