深化布局老酒市场，五粮液携手京东开设首家线上陈年五粮液官方旗舰店

本文来源：时代周报 作者：唐洛

12月中旬，白酒行业进入“五粮液时间”。

12月16日下午，由行业协会领导、陈年白酒外观鉴定专家、全国近百位陈年五粮液藏家共同出席的五粮液“家有老酒”2024年度盛会举行。

从2019年举办“家有老酒”系列活动以来，五粮液对老酒市场的深耕不辍，让陈年五粮液的价值得到充分彰显，备受行业和名酒藏家广泛关注与认可。

今年，五粮液在沿袭行业专家现场藏酒鉴定、开展五粮液陈年酒专场拍卖会惯例的同时，与京东携手开设了首家线上陈年五粮液官方旗舰店，为广大老酒爱好者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液消费体验，让更多消费者了解陈年五粮液的价值，持续扩大市场影响力。

锚定千亿市场

陈年五粮液价值日益彰显

陈年老酒是白酒市场中的一颗明珠，是白酒品质和价值的极致体现。如今，越来越多人认识到老酒的价值，加入老酒收藏的行列中，推动老酒市场规模的逐年扩大。据京东超市联合中国酒业协会发布《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，目前老酒交易规模已破千亿元，预计未来5年将突破1500亿元。

在大趋势向好的前提下，老酒市场也受到消费大环境的影响而不断调整，在调整中磨炼出价值过硬、价格坚挺的老酒产品。2024年，老酒市场出现了一定程度的震荡，五粮液依然保持了其老酒价格的稳定，增强了藏家们对品牌价值的信心。

中国酒业协会理事长宋书玉在活动致辞中表示，五粮液连续六年举办“家有老酒”活动，已经成为一个链接生产与消费、终端与前端的重要载体和平台。致力于打造“家有老酒”IP，在收藏与鉴评、传统与现代、传播与交流等多维度不断创新，对陈年白酒进行价值挖掘和圈层聚合，为广大热爱陈年白酒藏友打造交流和交易的平台，有力地推动了陈年五粮酒价值的彰显，也促进了陈年白酒市场的发展。

近年来，在五粮液与消费者、藏家、专家们的共同努力下，陈年五粮液的市场氛围正在逐渐向好，买新喝陈成为消费新时尚。五粮液方面表示，希望持续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美，通过“家有老酒”系列活动，唤回消费者对代际产品的宝贵回忆。一起品味老酒味道，感知老酒历史，探究老酒故事，一起珍惜这份传承，一起守护这份真贵的文化遗产。

在五粮液的精心耕耘下，陈年五粮液的价值被越来越多老酒收藏者认可。在本次活动上，五粮液拿出了两套珍稀陈年五粮酒进行拍卖。其中，第一套为第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套，生产年份跨越1989年到1998年十个年头，拍得40万元；第二套是产自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五粮液酒（1对2瓶），拍得200万元。现场藏友们多次加价，表现出对陈年五粮液的价值认可，以及对五粮液品质和品牌的由衷喜爱。

携手京东

数字营销赋能老酒市场  

从2019年到2024年，五粮液在全国多个城市举办“家有老酒”活动，举办了1700多场“陈年五粮液”高端品鉴会，通过发布陈年五粮液价格指数发布，创新讲述陈年五粮液文化故事、大力科普品鉴方式、提供防伪认证，逐渐建立起消费者对陈年五粮液的信任、逐步形成了陈年五粮液的消费圈层、逐步构建起陈年五粮液的价值体系，营造了良好的交流、品鉴、消费氛围。

在过去的成果之上，五粮液进一步推动陈年五粮液交易的常态化、便捷化和保真性，携手京东设立了首家五粮液陈年老酒官方旗舰店。作为当下业内最具影响力的线上酒水渠道之一，目前京东的年销售规模已达400亿元以上，占据线上酒类销售的半壁江山。

五粮液陈年老酒官方旗舰店开设以后，将综合发挥五粮液官方品牌的保真服务与京东平台便捷物流的优点，以更安心、周到的消费体验，满足更多消费者对高品质陈年白酒的需求。

此外，五粮液还将在线下布局五粮液老酒专区或专柜，以持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。通过线上线下的聚力发展，引领陈年老酒市场迈向更加健康、有序、繁荣的未来。

随着老酒市场的不断发展，老酒鉴定、防伪认证等新挑战也不断出现。这也对布局老酒市场的企业提出了更高的要求，要不断完善营销策略，维护老酒市场的良性发展，保护藏友们的利益。

五粮液深耕老酒市场，不止将目光聚焦在陈年五粮液的价值体系构建上，还为藏友们提供多重增值服务。在这次五粮液“家有老酒”活动上，五粮液的技术赋能再次升级，联合中国酒业协会，发布陈年五粮液防伪认证升级项目。该项目利用数字技术，为消费者建立一个官方权威鉴定平台，提供陈年五粮液的产品鉴定、防伪升级、包装功能和价值提升等服务，保障消费者的合法权益，促进陈年五粮液市场的良性发展。

藏友“回家”

感受五粮液的情怀与温度

从2019年的首届五粮液“家有老酒”活动以来，每年12月带着珍藏的陈年五粮液相聚宜宾，已经成为全国各地五粮液藏家与五粮液之间的浪漫约定。

2024年五粮液“家有老酒”活动更体现“家”的属性。活动外场，以一步一景的中式美学，构建了一个属于所有藏家的“老酒之家”。由玄关步入，依次是客厅、餐厅、书房、藏室、鉴评区等区域如画卷铺开，中式圆桌上待品尝的佳肴美酒、多宝阁柜张摆满了不同年代的陈年五粮液产品，青花瓷瓶、书法作品等装饰其中，犹如走进了某位收藏爱好者的家中，文化上的亲近感油然而生。含蓄内敛不失奢华的中式美学，也勾勒出陈年五粮液的消费场景，赞扬着陈年五粮液藏友们不凡的格调与品味。

陈年五粮液的价值彰显，老酒文化的传播与推广，离不开五粮液多年来的精心运营，更离不开全国各地资深藏友们的支持。在活动上，五粮液对过去一年中为陈年五粮液文化传播和市场推广做出突出贡献的个人和团队进行了表彰，以表达了对藏友们的感谢和对未来继续并肩前行的期许。

此外，五粮液邀请的多位鉴定专家将于12月19日至21日上午在宜宾冠英街五粮液长发升体验馆，持续为广大藏友免费提供陈年五粮液的鉴定服务。

老酒是文化与品质的结晶，五粮液以“家有老酒”为契机，不断深化老酒市场布局，推广陈年老酒文化和老酒价值，为消费者提供更加卓越的产品体验，将陈年五粮液打造为企业新的增长曲线，有力推动老酒市场的长期发展。