连续六年举办“家有老酒”活动，五粮液引领老酒市场高质量发展

执笔 | 萧 萧

编辑 | 扬 灵

12月16日，五粮液“家有老酒”2024年度盛会在酒都宜宾如期举行。自2019年首次举办至今，六年来，五粮液“家有老酒”活动形式不断丰富，影响力逐渐扩大，已经成长为备受行业瞩目的主题盛会。

本次活动聚焦于五粮液“老酒之家”理念，构建了一个情感链接空间和展示交流的平台，所有藏家能够沉浸式感受到专属五粮液的老酒活动情谊，加深了藏家对五粮液品牌的信赖度，以及对陈年五粮液的价值认知。

尤其亮眼的是，今年的年度盛会，在沿袭行业专家现场藏酒鉴定、开展五粮液陈年酒专场拍卖会惯例的同时，五粮液还携手京东开设首家线上陈年五粮液官方旗舰店，并进行了陈年五粮液酒防伪认证系统分享，进一步促进老酒市场的规范化和健康发展。

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用空间讲故事，用老酒叙情谊

五粮液构建藏家专属“老酒之家”

戎州喜迎客，老酒又回家。

五粮液“家有老酒”2024年度盛会外场展先声夺人，让每一位刚刚抵达活动举办地宜宾竹韵里酒店的宾客不由自主地驻足观看。

步入五粮液老酒之家的入口，门形造型便极为吸睛，创意采用五粮液经典鼓型瓶造型，门两侧还装饰有象征五粮液传承的八大窖池的图案，让每一位踏入此地的藏友，对于接下来的“探索之旅”充满期待。

入口处望去，率先进入眼帘的便是玄关区左侧悬挂的中国微分几何学派创始人苏步青先生为五粮液创作的诗句“一醉五粮液，吟诗天下闻，问君何能尔，香气自凌云。”右侧悬挂的则是中国书法家协会名誉主席启功先生的作品“静能生慧”。

于两幅作品之间共同迎客的，还有五粮液九龙坛的龙坛及凤坛，双坛合璧，整体呈现出吉祥如意、安康如意的美好寓意，同时也暗含独特的中国智慧于其中。

会厅正对面是一整面老酒陈列墙，上面陈列着1978年到2024年出厂的五粮液第四代到第八代产品，横跨越近半个世纪。

展柜还陈列了整箱1992年出厂的长城牌金属盖五粮液、五粮液陈年酒老照片以及旧票据等历史资料；左方悬挂的中国诗歌学会会长、中国写作学会名誉会长臧克家赞美五粮液的书法作品——“琼浆玉液名天下，闻香不禁口流涎”，满满的时代感扑面而来。

这里也是当天人气聚集最多的地方，或讲述自己与五粮液的故事，或研究历代五粮液产品的迥异，热闹异常。

最为人声鼎沸的还属鉴评区，中国酒业协会名酒收藏专业委员会的鉴定专家们在这里拉开“阵势”，现场为藏家们提供免费的老酒鉴定服务，藏家们不仅可以携带自己珍藏的老酒前来这里参与鉴定，还可以领取活动纪念证书和纪念礼品。

有消息称，12月19日-20日，还将有行业专家在宜宾冠英街五粮液长发升体验馆进行公益鉴酒。

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携手京东

开设首家线上陈年五粮液官方旗舰店

作为首家线上陈年五粮液官方旗舰店，中国酒业协会、五粮液及京东相关领导共同登台启动上线仪式，将现场氛围掀至新潮。

五粮液方表示：“希望用一个公开、权威、透明的官方老酒交易平台，让陈年五粮液的交易与买卖更加标准、规范、便利，为五粮液老酒爱好者们提供一个更加安全、可靠的交易环境。”

五粮液陈年老酒京东官方旗舰店集合了市面现存的陈年五粮液传世之作，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵。

为确保官旗所销售酒品的真实性与卓越品质，为消费者的合法权益构建坚不可摧的保障防线，秉持“诚信经营，服务至上”的核心价值理念，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店还携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”，开展两大机构联合鉴定，通过行业及品牌双维度全面、专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定。

“官方授权、正品保证，联合鉴定、权威保真，防伪升级、正品护航，相信在五粮液和京东的大力支持下，老酒市场将会更加繁荣昌盛。”已经连续6年都在“家有老酒”活动现场的资深藏家雷先生深信陈年五粮液的市场影响力将越来越大，而公开、权威、透明的官方老酒交易平台能满足更多消费者对高品质陈年白酒的需求。

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激发老酒新活力

陈年五粮液防伪认证再获重大升级

老酒弥香，五粮更美，五粮液品牌事业部产品部资深专家、中国酒业协会名酒收藏专业委员会副秘书长朱江主讲的《陈年五粮液酒防伪认证系统操作分享》让现场藏家止不住的拍照、记录，作为行业率先推出的以瓶为形的多功能透明盒，现场更是格外受到藏家关注。

“为了维护名酒收藏市场健康、有序发展，五粮液对防伪认证系统进行了全面升级，希望通过系列举措，为陈年五粮液的流通保驾护航。” 朱江透露，为真实老酒的流通保驾护航，引领陈年酒市场迈向更加健康、繁荣的发展轨道，五粮液还积极联合中国酒业协会开展陈年五粮液防伪认证升级项目，深入研究老酒真伪鉴定技术、建立防伪溯源系统，全心全意为消费者提供优质服务体验。

长江酒道短评：

老酒回家，心之所往。五粮液“家有老酒”系列活动围绕五粮液老酒之家的理念，不但构建了一个情感链接空间和展示交流的平台，增进了五粮液老酒与藏家情感价值链接，激发老酒藏家的共鸣，让所有的藏家共同感受专属五粮液老酒活动的真挚情谊，更打通了消费者对五粮液老酒的认知链路，强化了圈层认同，对提振品牌藏家的信心，促进老酒市场的消费起了积极作用。