金沙酒业高层变动，华润啤酒白酒业务面临考验

12月5日，金沙酒业进行高层人事调整：魏强卸任董事长但仍任华润啤酒副总裁等职务，由原总经理范世凯接任董事长并兼任华润啤酒副总裁，李濮则拟任党委书记和总经理。金沙酒业表示，此举旨在提升企业治理能力，完善管理架构，增强运营能力。

范世凯和李濮均为华润啤酒资深员工，范世凯在华润雪花从事营销管理工作超过二十年，李濮也曾担任华润雪花多个区域公司总经理。

金沙酒业是华润啤酒进军白酒行业的关键一步。2022年，华润以123亿元收购金沙酒业，创下白酒业最大并购纪录。然而，金沙酒业在被收购后业绩出现下滑，营收从2021年的36.41亿元下滑至2023年的15亿至25亿元之间。华润啤酒管理层试图通过推出新品扭转局面，但效果并不理想。

华润啤酒董事长侯孝海曾对金沙酒业寄予厚望，但白酒业务并未达到预期。侯孝海坦言，金沙酒业面临高库存和价格倒挂等问题。今年上半年，金沙酒业实现营业额11.78亿元，同比增长20.6%，但仍面临较大压力。

除了金沙酒业，华润啤酒在山东景芝酒业和安徽金种子酒的收购也面临挑战。景芝酒业市场持续萎缩，金种子酒则连续亏损。华润啤酒试图通过“啤+白”战略实现融合，但尚需时间检验。

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