微短剧植入成“新蓝海” ，西凤酒文化宣扬找到新载体

执笔 | 洪大大

编辑 | 文 清

开播一周的微短剧《老盔有了新主人》仅播出三集，全网播放量已破百万。同时，在2024年的法国戛纳秋季电视节（MIPCOM）的“中国联合展台”上，《老盔有了新主人》首次在戛纳亮相，作为文化输出的重点内容与国内外的观众见面。

在这部以京剧传承为背景的短片里，京剧传人叶小跳为了完成奶奶叶桂枝的遗愿，千里迢迢回到老院，希望与奶奶昔日的搭档老奎能再演一出《霸王别姬》。

我们看到坚定而执着的盔箱师傅老奎，热情、勇敢的年轻人叶小跳，内向、自卑的夫子盔传人小李……主人公失意时手里举杯的是西凤酒；当观众在为主角团的敞开心扉感动时，杯中酒仍是西凤酒。

在影片中，酒不再是道具，而是剧情的助推。西凤酒这一抹中国红，映射着情感的交织，让人们对西凤酒的理解再度升维。

从曝光，到共情，西凤酒的影视植入实现了真正情感上的转化。这不仅是品牌影响力的一次重要扩展，更是一次对传统文化传承与创新的大胆探索。人们记住了感性的西凤酒，也让西凤酒找到了To C的有效路径。

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品牌策略不断开花

西凤酒大小荧幕全面开花

有人或许会有这样的疑问，《老盔有了新主人》这部看似游离在消费市场或产品塑造层面之外的文化艺术大戏，为何西凤酒会选择于此，一旦我们将视角放大到当前行业竞争新格局中时，便能窥探到其中的奥妙。

当下，品牌力提升正成为支撑名酒企业完成产品结构升级、品牌价值重塑及巩固高端阵营地位的关键内容，而由此衍生出的“文化高地卡位战”，则是当前酒业圈的重头戏。

特别在告别了市场粗放式增长和品牌传播扁平化阶段后，中国白酒的品牌传递和世界表达，期待更加丰富的呈现方式。而西凤酒本身拥有三千年无断代工艺传承和一千年的酒海储存工法，是当之无愧的历史名酒，这种深厚的文化底蕴也注定西凤酒在文化层面必须要有大担当和大格局。

当我们来细细来分析，《老盔有了新主人》中所包含的的国粹京剧与西凤非遗工艺的适配度十分契合，其表达形式的创新性，精准锁定当前及未来核心受众，为品牌升空积聚能量，同时也间接体现了西凤酒作为中国四大名酒的文化品位与文化自信。

尤其在今年，西凤酒迈入后百亿品牌发展新阶段，走高质量、可持续发展之路成为企业的核心战略，这背后就需要在产品、市场及品牌层面追求更具竞争力的行业发声通道，而落脚则在品牌端，文化宣扬成为当前传递品牌价值的最有力途径。

事实上，今年西凤酒也在通过各个途径宣扬传统文化，例如西凤酒与“丝绸之路万里行·繁荣之路”活动的深度合作将中国白酒文化的精髓传递给世界。还有举办一带一路西凤酒诗词大会来表明西凤酒是传统文化的继承者、弘扬者。

与此同时，微短剧的受众群体是年轻消费者，也就是说，西凤酒已经在通过打造不同形式的文化宣扬场景接触不同年龄段的消费群体，实现文化表达的全景式覆盖，并借此完整展现品牌的精、气、神。

迈向主流化、多元化的微短剧，与传统文化IP的新生恰逢其时。基于此，西凤酒与《老盔有了新主人》的跨界合作，旨在通过创新的方式将传统文化与现代生活紧密结合，让越来越多的人通过短视频平台接触和了解传统文化。

从行业角度来看，大部分酒企抢出文化牌，是基于行业趋势和品牌竞争新环境，但对于西凤酒来说，“文化”是战略而不是战术。随着近年来西凤酒在文化端传播链条的愈发清晰成熟，并将传统优势文化与当代消费新需求、新文化完美结合，为行业探索出了一条可行之路。

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荧幕内外打好配合

“数量”“质量”“深度”三维思考

酒类产品植入影视剧由来已久，并经过了多次迭代发展。

早年间，众多白酒品牌都做过影视剧营销。植入的方式多以产品画面露出和品牌logo展现的“硬植入”居多，但强广告性往往让消费者一眼“出戏”。这是酒类植入的1.0阶段。

进入到2.0阶段，白酒品牌在植入过程中则开始精心构建饮用场景，用“走心”“共情”的方式，将产品品质、品牌理念潜移默化地传递给消费者。

在这个阶段，我们不难看出，西凤酒通过持续的影视剧以及一些综艺节目的植入，逐渐探索出一套适用于西凤酒品牌的选剧规律，即从多个维度对影视项目进行分级，评估标准都围绕西凤酒核心消费群体观看影视剧的关键因素来进行。也正是基于有的放矢的植入及营销动作，才让西凤酒在植入中都收获到真实的关注，从而不断破圈。

例如《那年花开月正圆》、《装台》、《老盔有了新主人》，分析引发观众的情感共鸣。让影片的主题成为西凤酒品牌精神的加持者。

对品牌来说，影视剧植入通常是“锦上添花”而非“雪中送炭”。只有现实中把市场基础打牢固，消费体验做到位，影视剧中构建的场景，才有可能会照进现实。

在影视作品播出期间，西凤酒周密部署了线上线下的宣传推广。在社交平台上，有关影视作品的话题度居高不下，西凤酒适时引导，结合剧情推广宣传。在线下，西凤酒积极开展促销活动，将影视剧带来的品牌曝光转化为线下销售动能。这种将影视植入“一盘棋”思考的方式，让西凤酒的品牌得以从屏幕上走进消费者的生活中。

目前西凤酒在影视剧植入方面的尝试，从数量，质量，深度三个维度衡量，在“全面To C”的战略导向下，影视植入反哺终端销售，才是理想状态。

毫无疑问，借助于微短剧特征，不仅让《老盔有了新主人》热度深度传播，同时进一步展露锋芒刮起新的IP风暴，也让行业内外更加坚定了对西凤酒后百亿时代走高质量发展之路的信心。