专家：电商平台“强制低价”对制造业的破坏亟待正视

日前，由中国市场学会主办的“构建良好电商生态 推动电商高质量发展”学术座谈会在京召开。会议邀请了来自一线的电商从业者、长期从事数字经济和电商行业研究的专家学者，以及对电商发展有持续追踪观察的媒体记者共同参与。与会专家表示，某些主打“唯低价”策略的电商平台，通过操纵流量、强制商家降价、强行干预支持“仅退款”等做法，刻意引导和放大的低价需求，锁定和绑架了制造业生产者，致使大量产业带被迫陷入了产品质量下降、知识产权违规、技术创新乏力的境地，破坏了我国的产业转型升级，阻碍了品牌的创新发展。一些专家呼吁，政府监管部门应对这一现象予以重视，研究出台相应的引导和处罚措施。

制造业产业带深陷“劣币驱逐良币”困境

多位中小商家从一线从业者的视角进行了讲述。冯真源是一位来自广东阳江刀剪产业带的商家，他有十多年的从业经历，拥有自己的生产工厂，同时也在多家电商平台经营。冯真源说，近几年，拼多多平台一味地强制低价，导致很多成本和售价比正品低20%-30%的产品也宣称自己是阳江刀具，阳江商家遭遇“劣币驱逐良币”、“正品干不过假货”的困境。据他了解，阳江刀剪产业带工厂已经有三成倒闭退出，对阳江刀剪这项当地支柱性传统优势产业的伤害很深。

江苏睢宁原政协主席陈良也颇有感慨。他参与建设的睢宁沙集家具电商产业带，是中国第一批成长起来的农村电商集群，打造了“沙集模式”。陈良以2018年为分水岭进行观察，“2018年是拼多多平台的起势之年”，2018年之后，睢宁当地的电商企业注册数量快速增加，但知名品牌企业、专利发明数量、企业规模、企业利润都有明显下降，特别是该电商平台上企业平均利润低于其他平台3-7个点。“这些数据的背后，是睢宁老牌支柱产业发展和转型的隐忧”，陈良说。

平台强制低价真实目的是自身获得流量

为何电商“唯低价”竞争问题在当下尤为突出？一部分专家将其归因为当前电商消费进入了存量时代，急需出清。另外一些专家则认为主要是电商平台的模式所致。

中国市场学会的夏杰长会长表示，从“唯低价”“竞底”的原始出发点看，低价从来就不是目的而只是手段，真正的目的是如何吸引更多的流量并将其转化为更多的销量，即流量变现。在低价、流量和销量组成的复杂系统里，“唯低价”“博流量”并非商家长期的生存法则。由某些平台发起的“唯低价”“竞底”的做法，是偏离本质目标的，会对电商平台生态产生严重的不良影响。

清华大学社会科学学院的王勇教授，则从“注意力经济”背景下的流量分发机制角度进行了阐述。他认为，平台为了赚回购买流量的成本，就要把流量转化为销量、快速出清，从这个层面讲，平台有鼓动商家参与价格战的动机。某些“唯低价”电商平台的商业策略，就是将价格因素在销量转化中扮演的角色不断放大，让商家之间形成更加激烈的价格竞争。

对我国产业的破坏亟待正视

重庆工商大学原校长杨继瑞教授，详细总结了“强制低价”竞争对产业和市场的“八宗罪”，包括生产者被迫降低产品质量，以次充好、偷工减料的行为可能加剧；经销商削减服务投入，造成消费体验下降；一味追求低价的目标下，平台可能放松对假冒伪劣和侵犯知识产权行为的规范和处罚；无形中助推了消费降级，导致消费者过度依赖低价商品而放弃对品质的要求，抑制高端优质消费，同时也增加了消费者的甄别成本，降低了消费者对市场的信任度；企业为了适应更长期的过度低价竞争环境，削减长期投资和研发投入，缺乏技术创新和品牌建设动力；某些平台用流量等隐秘手段进行操控，优质商家无法获得应有的流量支持，“形成了恶性竞争中的‘囚徒困境’”；市场秩序遭到破坏后，中小商家受到的打击更大，他们的被迫退出抬升了市场的垄断程度，影响了行业的多样性；引发“商家之间的‘恶性博弈’”，市场秩序进一步混乱，治理的难度进一步加大。

来自浙江大学中国农村发展研究院、对县域产业带有多年观察和研究的徐旭初教授也表达了同样的担忧。除了过度低价对中小企业发展空间的挤压和对消费文化的影响，他还特别强调了这种商业模式“出海”后，对“中国制造”商誉的破坏，以及对当地本土制造业的冲击。

杨继瑞教授强调，电商大生态是在电子商务活动中，由电商平台、商家、消费者、物流企业、支付机构、监管部门等主体之间相互作用、相互依存、相互制约所形成的有机整体、以及多方主体博弈的电商“竞合效应”和“木桶效应”。他呼吁，要综合施策、多管齐下，通过严格实施《反不当竞争法》和《价格法》，打击包括“过度低价竞争”在内的各种违法行为，建立健全监管机制加强对电商平台的日常监管，由行业协会等组织实施“过度低价竞争”约谈制度、警示制度、平台退出制度等方式，规范当前某些电商平台引领的“唯低价”、“强制低价”行为，推动电商行业实现更高质量发展。