霜降至，“户外经济”正升温！

今天（2024年10月23日），我们迎来了秋季的最后一个节气——霜降，此时秋高气爽，正是登高远眺的好时节。近年来，以登山、徒步、露营等为代表的户外运动在我国掀起热潮，“户外经济”持续升温。数据显示，当前我国户外运动的参与人数已超过4亿人次。

为什么越来越多人爱上户外“撒野”？从小众到大众，户外运动有多少种玩法？“户外热”带火了怎样的“大生意”？本期《二十四节气话财经》带你看。

01 人们为什么爱上户外“撒野”？

在城市里“Cityride”、在星空下享受浪漫露营、登上巍峨的雪山、来一场说走就走的森林徒步……随着生活节奏的不断加快，越来越多人的心飞向户外，来到山丘、湖泊、森林、沙漠，以不同的方式拥抱自然。在社交平台上热度高涨的“勇敢的人先享受世界”“人就应该待在没有天花板的地方”等话题，成为人们探索自由的真实写照。

《2024春夏淘宝天猫运动户外趋势白皮书》显示，超过六成的受访者近一年参与户外运动的频率显著增加。体育总局、文化和旅游部等八部门制定的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。

户外“撒野”，魅力何在？《2024年户外运动人群洞察报告》显示，缓解压力、强身健体、亲近自然是人们进行户外运动的核心诉求。从年龄上来看，18岁至24岁年轻人更希望通过户外运动“交个朋友”；而25岁至34岁的人则将户外运动作为缓解压力的重要手段；对于45岁以上的户外人来说，更希望通过运动享受大自然和强身健体。

02 从小众到大众

户外运动有多少种玩法？

逃离城市“天花板”，涌入大自然体验户外运动，户外人的脚步不再局限于公园、城市近郊，而是将目光投向了更多专业、硬核、新潮的运动项目，不断解锁新玩法。

据千瓜数据，2024年上半年，小红书户外运动相关种草笔记数增长超127%。从平台户外运动相关话题热度来看，徒步、爬山、钓鱼、骑行等传统休闲的户外运动整体热度较高，与此同时，滑雪、潜水、冲浪、攀岩等更专业、硬核的户外运动也不再是运动员的专属，露营、Citywalk、桨板等小众新兴运动也逐渐走进人们的生活。

越来越多户外运动从小众爱好变成大众项目，其活动场景也在不断延伸。有人将“户外风”搬进了咖啡厅、酒吧、餐厅，让消费者在室内也能感受户外的氛围；一些亲子研学游团队开启户外项目，推出海岸+骑行，骑行+冲浪，休闲+研学等课程模式······“户外+”新业态不断涌现，一步步解锁了更多消费场景。

03 “户外热”带火了怎样的“大生意”？

在一场酣畅淋漓的户外运动前，各种户外装备必不可少。随着越来越多人走向户外，我国户外装备市场也迎来蓬勃发展。数据显示，中国户外装备市场规模由2019年的675亿元增至2023年的872亿元。据预测，这一数值在2024年将超900亿元，2028年有望突破千亿元，达到1113亿元。从细分市场来看，滑雪、水上运动、露营、钓鱼运动装备市场相对高景气，目前共占据近60%的市场份额。

含有“黑科技”的冲锋衣、全自动的露营帐篷······越来越多商家瞄准了户外装备市场的商机。数据显示，京东双11开卖28小时内，运动鞋服和装备等品类成交额同比增长超5倍。此外，在过去一年，某电商平台上的户外运动行业销售额Top30的商品中，近半数品牌的商品均价有所上涨。

在户外运动越来越“烧钱”的同时，不少年轻人的装备热情也开始慢慢趋向理智，他们逐渐对国际大牌“祛魅”，转而寻求更具性价比的宝藏国产“平替”，或是在专门售卖外贸原单的店铺中精挑细选，悄然掀起一股“平替风”。

无论是日益丰富的户外运动项目，还是蓬勃发展的“户外经济”，都折射出当下人们对理想生活方式的追求。户外运动不再只是单纯的运动，更承载着人们的文化、健康、娱乐、社交需求。

深秋十月，不如一起逃离城市“天花板”，到大自然里来一场酣畅淋漓的户外运动！

出品 | 南方财经全媒体集团  21世纪经济报道

策划 | 创意互动中心  

文案 | 程迪  

设计 | 李基礼  黎旭廷

审校 | 陈晶晶  黄志明