奥运经济卷营销更拼创新，阿迪达斯赢在“起跑线”

对于运动品牌而言，奥运会带来的巨大能量，是展现品牌力最好的舞台之一。尤其本届巴黎奥运会是疫情后时代的首届奥运会，各大运动品牌都期望借此机会进一步助燃运动热情、激发市场需求。

图：阿迪达斯2024「运动员装备系列」亮相

“两周前，我们发布了包含49款鞋履的「运动员装备系列」，涵盖41个不同项目。”在近期举行的2024年Q1财报电话会议上，阿迪达斯全球CEO古尔登对即将到来的巴黎奥运会充满信心，“奥运会期间，我认为我们在服装和鞋类方面都会有很大的影响力。”

耐克消费者、产品及品牌总裁Heidi O'Neill在接受媒体采访时也透露，耐克在本届奥运会投入的广告开支将超过历届奥运，成为多年来最大一笔投资。

目前，阿迪达斯、耐克、彪马等全球知名品牌已先后发布巴黎奥运会比赛装备。值得一提的是，阿迪达斯与彪马还发布了全新品牌态度，加速回归各自的品牌初心。

据了解，时值今年品牌成立75周年，阿迪达斯发布全新品牌态度“You Got This”，鼓励年轻人更乐观、更积极，卸下压力，寻找对运动最纯粹的喜欢，享受运动最本真的快乐。

彪马则启动了其十年来的首次品牌焕新“FOREVER.FASTER.-英雄所见不同”。

在奥运装备、奥运营销之下，如何用创新运动科技为顶尖运动员带来更好的运动表现，一直以来是奥运舞台的“重头戏”。譬如，2000年悉尼奥运会上，阿迪达斯的“鲨鱼皮泳衣”就令人印象深刻。彼时，英国游泳运动员伊恩·索普穿着阿迪达斯“鲨鱼皮泳衣”，在一个小时里赢得两枚金牌，并创造两项世界纪录。

据悉，本届巴黎奥运会上，阿迪达斯等运动品牌均带来了各自的“杀手锏”。

以阿迪达斯为例，此前从未公开的ADIZERO PRIME SP STRUNG 3将首秀奥运舞台。作为PRIME SP系列的延续，这款鞋款仍专为百米“飞人大战”打造，能够带来强大的能量回弹与出色的最大刚度。该鞋还搭载了科技感满满的Strung鞋面，Strung鞋面通过数据化编码将纱线精准地编成茧状鞋面，为跑者带来舒适轻盈的脚感和充分的支撑。

图：阿迪达斯ADIZERO PRIME SP STRUNG 3

业内人士指出，近年来，阿迪达斯在短跑、中短距离赛道、马拉松等项目上均推出了颇具统治力的跑鞋产品。阿迪达斯品牌史上最轻竞速跑鞋，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在今年已“横扫”三项马拉松大满贯赛事，夺得4枚冠军奖牌，8次登上领奖台，并刷新纯女子马拉松世界纪录。

ADIZERO TAKUMI SEN系列在中短距离赛道同样表现抢眼，现已包揽男女子10K路跑世界纪录。

ADIZERO PRIME SP2助力短跑名将诺亚·莱尔斯在2023年布达佩斯田径世锦赛上，收获男子100米、200米及男子4×100米接力三枚金牌，使其成为继传奇博尔特后首位实现单届世锦赛短跑“三冠王”的选手。作为PRIME SP系列最新产品，ADIZERO PRIME SP STRUNG 3的首秀颇令运动爱好者期待。

上述人士表示，在全球范围内，越来越多人认识到运动正成为一种生活方式。各类运动也愈发走进人们的生活中，但这并不意味着人们对运动装备门槛的降低，更加专业的运动产品、品牌受到消费者青睐。

阿迪达斯全球CEO古尔登在2024年Q1财报中就指出:“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲，推动运动时尚业务业绩增长，同时跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好。”阿迪达斯今年推出的Agravic大速星系列越野跑鞋，以及全新回归的Predator猎鹰系列足球鞋收获广泛认可。

随着巴黎奥运会进入倒计时，阿迪达斯等各大运动品牌已站上奥运经济“起跑线”，卷营销更拼创新。

本文来源：财经报道网