“骨折价”提振iPhone在华需求! 3月出货量意外跃升12%

智通财经APP获悉，一项重要的官方数据显示，在苹果公司(AAPL.US)及其授权的渠道零售商大幅降价后，中国市场3月份苹果iPhone系列产品的出货量意外跃升约12%，这表明苹果公司遏制销量加速下滑的降价努力正在初见成效。

政府数据显示，3月份中国市场的外国品牌智能手机的出货量同比增长至375万部增量，其中绝大多数都是苹果的招牌iPhone系列产品。根据机构对中国信息通信技术研究院月度统计报告的测算，这与2024年前两个月37%的出货量暴跌幅度形成了鲜明对比。

据了解，在上周苹果业绩电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克在回答一位分析师关于苹果iPhone在中国市场截至3月份季度的相关问题时表示，iPhone在中国大陆的业务有所增长，但没有提供更多细节。

自2023年以来，苹果一直在采取多项措施来努力扭转其在中国市场的iPhone销量，近年来华为、OPPO以及荣耀等中国本土竞争对手纷纷强势崛起，更重要的是，在华为推出了一款搭载100%中国技术所制造芯片的智能手机后，中国市场的消费者们纷纷对华为新款智能手机问世表示欢迎，这些因素使得中国这一仅次于美国的苹果最重要市场iPhone销量骤降。

知名独立研究机构Counterpoint Research最新统计数据显示，消费电子巨头苹果截至3月份的第一季度iPhone系列销量在中国市场的同比降幅高达19%，这是苹果iPhone自2020年左右新冠疫情爆发以来在中国市场的单季度最差表现。这家美国科技巨头在竞争激烈的中国智能手机市场上的份额跌至第三位，与中国市场快速崛起的竞争对手华为大致相当。

在荣耀以及小米公司等中国本土品牌的引领之下，整个中国智能手机市场在第一季度同比增长约1.5%，连续两个季度实现同比正增长，与iPhone第一季度在中国的疲软销量形成鲜明对比。

苹果“骨折价”似乎开始提振中国市场的iPhone销量

随着苹果及其授权的中国渠道经销商大约在2024年初开始大幅降价，最新数据显示苹果在中国市场的“骨折价”似乎开始提振中国市场的iPhone销量。上周，苹果财报数据显示，苹果在中国市场的季度营收表现不俗，令华尔街以及个人投资者们感到意外，这与几个月来显示iPhone销量加速下滑的数据形成了对比。

统计数据显示，自2024年3月1日起，苹果iPhone 15系列在中国开始实施巨额折扣。这些折扣反映苹果在面对华为等本土竞争对手的压力下采取的激进策略。

不同型号的iPhone 15折扣各有不同。例如，苹果旗舰款的iPhone 15 Pro Max在中国市场部分电商平台上提供了高达160美元的折扣，iPhone 15 Pro Max在阿里旗下天猫和竞争对手京东上的售价一度低至8849元人民币(大约1230美元)，比原价便宜约1150元人民币。基础款iPhone 15的折扣甚至高达1,501元人民币(约合205美元)。160美元这一旗舰款的折扣远超苹果在1月中旬通过其官网提供的最高500元人民币(约70美元)的折扣 。

库克在业绩会议上对媒体表示：“我对中国(市场的表现)感觉很好，我更多地考虑长期销量表现，而不是下周怎么样。实际上，第二财季iPhone在中国市场的销量相对有所增长，这可能令一些人感到惊讶。”

苹果iPhone在中国的出货量出现逆转——3月份，iPhone系列出货量在打折后增长约12%

库克表示，在2022年与新冠肺炎疫情供应链中断相关的调整之前，iPhone在中国市场的销售额“在报告的基础上”增长。他没有详细说明这一指标，只是重申苹果对中国市场的增长承诺。最新财报数据显示，苹果所有产品在中国市场的总销售额仍占全球销售额的18%。

AI智能手机，苹果新的增长点？

华尔街的机构投资者们正在持续关注苹果在中国市场的表现，因为中国既是iPhone的巨大市场之一，也是全球iPhone的最重要生产基地。同时，他们也在寻找苹果新的增长动力。本周，苹果发布了搭载无比强大的M4芯片的最新款iPad Pro和更大的iPad Air，试图重振iPad这一另一条产品线。

最新的iPad Pro极有可能是苹果AI宏图的重要起点，最新的M4芯片是一款能够处理苹果仍在开发的人工智能大模型功能的重要组件，即一款能够完美运行端侧AI大模型的高性能芯片。苹果表示，M4的神经网络引擎可为各种高耗能AI任务提速，并将iPadOS的机器学习推上新维度。苹果在直播视频中表示：“M4的神经网络引擎，性能强到足以傲视当今任何的AI PC。”

来自华尔街顶级投资机构Wedbush的分析师Dan Ives 预计，就其人工智能发展机遇而言，苹果公司所拥有的超过20亿系统安装用户群带来世界上“最好的”机遇。Ives 认为，苹果即将于6月举行的全球WWDC对该公司的AI雄心来说将是一个 “关键时刻”，该分析师预计苹果将通过定于今年9月推出嵌入AI大模型的iPhone 16实现AI智能手机这一飞跃。

“当涉及到人工智能时，他们不会在外面只是单纯观察。这是世界上系统安装人数最多的基地之一，这是苹果公司公布其人工智能战略的关键时刻。”Ives 表示。Wedbush重申苹果250美元目标价(截至上周五美股收盘，苹果收于183.830美元)，以及“跑赢大盘”评级。

目前，头部智能手机硬件厂商纷纷下场自研大模型，而且正在把能离线运行的端侧大模型，植入到新一代机型中，打造所谓的 “AI 大模型智能手机”。相比调用云端算力的通用AI大模型，端侧本地大模型可以让智能手机用户，以及iPad端的用户更加高效、便捷、安全地使用ChatGPT等类似产品，并且借助端侧AI有望实现更符合个人需求的“私人AI助理”。