“纯欲风”“斩男色”“星星眼”“蜜桃妆”……随着“美丽名词”被不断细分，美妆市场持续壮大，与之被一起挖掘出来的是儿童在美妆方面的需求。

当下，在社交媒体、生活方式类社区和电商平台上，人们对“儿童彩妆”的讨论与消费热情越来越浓。在小红书上搜索“儿童彩妆”，内容主要分为两类，一类是“小学生美妆博主”，她/他们使用印着艾莎公主、芭比娃娃等卡通形象的儿童彩妆盒、化妆手提箱，与成人一样通过视频展现自己娴熟的化妆手法。另一类则是成人美妆博主开箱种草儿童彩妆盒或是“跟着小孩姐学化妆”。热门视频点赞数达到十几万。

相关儿童彩妆产品目前也在各大电商平台热销。跨境电商考拉海购发布的数据，2020年国内儿童彩妆消费同比2019年增长了300%，85后妈妈成为主动给孩子买化妆品的主力军。

它们往往以套盒的形式销售，内含粉饼、眼影、腮红、唇膏、指甲油等。产品价格在几十到几百元不等。

儿童彩妆需要成分和标准上比成人彩妆要求更高。这是此类产品最大的卖点，也是商家想要极力引导消费者相信的一点——根据统计，在在儿童彩妆TOP10榜单中，包括指甲油、香水、眼影在内的90%的商品都标带着“安全”“无毒”“无刺激”的标签。

然而记者通过走访市场发现，当下儿童彩妆市场产品良莠不齐。部门彩妆产品标注“儿童专用”“专业儿童舞台妆”，但产品外观与成人用化妆品相差无几，使用的也是成人彩妆标准，并没有儿童化妆品标志。另外一些装扮类玩具套盒中含有彩妆产品，但仅有玩具标准。

一、线下走访：监管有漏洞，有儿童彩妆打玩具“擦边球”

近日，记者走访了多家知名大型玩具连锁店与位于广州一德路的大型玩具批发市场，发现线下售卖儿童彩妆的情况并不多见，但仍有部分彩妆产品被装进了玩具套盒中进行售卖，而产品信息显示，该产品实行的是玩具标准。

“你现在估计在这很难找到（儿童彩妆产品）。”批发市场中多家玩具店商家告诉记者。

正如商家所说，记者在走访了该批发市场近30家玩具店后，仅发现一家玩具店有售卖一款儿童彩妆套装，且该产品外包装左上角明确标识了“小金盾”（儿童化妆品）标志。

这一定程度上得益于监管。

2021年8月31日，广州市市场监督管理局发布《广州市市场监督管理局关于儿童化妆品有关舆情处置情况》（下称“处置情况”），针对当时媒体报道的广州市存在有售卖无标示化妆品生产许可证的儿童化妆品等问题，广州市市场监督管理局随即对1800多家玩具线上线下经营单位、近 20家批发市场开展监督检查，对产品合法性、来源可追溯性、质量可疑产品的抽检以及线上和线下经营行为进行重点检查，共检查产品约 1400个（套），儿童化妆品约 400个(套)，发现问题化妆品近 40个（套），均已停止销售，责令整改数家。

该《处置情况》还透露，下一步广州市将继续强化化妆品专项检查工作，通过日常检查、飞行检查和产品抽检，减少儿童化妆品生产经营环节的风险隐患，对涉及违法生产经营行为依法严厉查处。

“以前我也有卖”，但是由于监管趋严，该批发市场一家主营文具的商家告诉记者，“现在不太敢卖，因为担心过敏啥的。”

但问题并没有被完全解决。记者走访时发现，目前线下市场问题主要集中在“看似儿童彩妆，实则是玩具”的跨品类监管问题。

记者在知名连锁玩具店玩具反斗城里发现，这里售卖的五款儿童彩妆产品中有两款产品存在上述情况。

其中一款迪士尼冰雪奇缘系列化妆手提箱，外包装显示产品内含有梳子、项链、镜子等，还包含两支唇彩和三瓶指甲油。产品名称标为“过家家玩具系列”，执行标准为GB6675.1-2014、GB6675.2-2014等，均为玩具安全的国家标准。

另一款名称为“梳妆台玩具系列”的产品，外包装同样显示套盒内同样包含两支唇彩、三瓶指甲油等。但执行标准GB6675.1-2014等也均为玩具类国家标准。

记者以普通购买者的身份询问该店销售员“这款产品是否和外包装展现的一样，包含彩妆产品，销售员明确表示有。

当记者进一步确认图示的唇彩和指甲油不是玩具，也不是过家家时涂在娃娃上的，而是能涂在小朋友嘴上那种唇彩时，该销售员同样明确表示肯定。

然而两款产品也均未明确标注套盒内包含彩妆，也没有标注彩妆产品的成分。

国家药监局曾在官网发布公告明确表示，依据《化妆品监督管理条例》，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。如果一个产品符合化妆品定义，无论其单独销售或者与玩具等其他产品一并销售，该产品都属于化妆品。

而当这些彩妆产品不是被当作化妆品管理，而是作为玩具管理，会有什么问题？

广东省药品监督管理局发布的《科学辨别“儿童彩妆”》中明确指出，“按照一般玩具产品标准生产出来的“口红玩具”、“腮红玩具”等产品中可能含有不适宜作为化妆品原料使用的物质，包括安全风险相对较高的着色剂等，如果给儿童使用，可能会刺激儿童的皮肤。此外，这类“彩妆玩具”可能存在重金属超标的问题，例如：铅超标。过量铅被吸收后可损害身体多个系统，例如：影响儿童智力发育。”

二、线上观察：无资质儿童彩妆商品泛滥

儿童彩妆产品更繁荣的市场在线上。记者在拼多多、淘宝等电商平台搜索“儿童彩妆”发现，相关产品销量相当可观，热门产品销量回购数达到10万+。

目前国内专门做儿童彩妆的品牌并不多，较为知名的品牌包括英国的 make it real、Miss Nella，韩国的 Diel、中国的莱索兔以及韩束母公司上海上美旗下品牌红色小象等。这些品牌均没有线下实体店，仅在在线上各大电商平台开设了旗舰店。

从电商平台呈现的销量数据排行来看，卖得更好的是迪士尼授权厂商生产的产品以及一些不知名的小品牌。它们的生产产地大多都在有着“中国礼品玩具之都”称号的汕头市澄海区，但售卖的商家却十分多样，包括“xxx母婴专营店”“xx玩具店”以及“xxx护肤美妆店”。从产品信息以及评论区可以明确得知这些产品向儿童售卖且被儿童使用。

根据2022年1月1日起实施的《儿童化妆品监督管理规定》，标识“适用于全人群全家使用”等词语或者利用商标、图案、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装形式等暗示产品使用人群包含儿童的产品，按照儿童化妆品管理。

但记者在调查过程中发现，部分商品声称“儿童专用”，但实际上是成人化妆品，并没有“小金盾”标志。

比如，淘宝一家店铺售卖的一款“儿童舞台妆眼影盘彩妆套装”，包含粉饼、高光、腮红、眼影、眉粉、修容等产品，月销量超过4000，该宣传页面中使用儿童模特，购买页面自动提示“多数人评价「小朋友很喜欢」”。但当记者询问客服，该产品是否有小金盾时，客服直接表示“没有”。

另一家店铺售卖的“儿童节专用化妆品套装”，包含隔离霜、粉底液、腮红、定妆散粉、口红、30色眼影盘、眼线笔、睫毛膏等产品。该产品号称“为儿童专业化妆做定制、安全无害、多场景适用。天然植物萃取，妈妈更安心”。

关于产品是否有小金盾标志，客服表示“套装里主要的产品，隔离，粉底，卸妆水， 宝宝霜， 口红，腮红，散粉都有，其他的还在申请中，其他的产品成分也是非常温和的，安全无毒，我们都有做敏感测试的”。经客服确认，该套盒中没有小金盾标志的产品包括了亮片、眼影、眉笔、眼线笔和睫毛膏。但记者并未在产品的详情页面、产品参数栏见到任何明确说明。

“小金盾”是国家药监局发布的作为与成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品进行明确区分的标志。自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，其标签必须标示“小金盾”；此前申请注册或者进行备案的儿童化妆品，其标签应当在2023年5月1日前完成标示“小金盾”。

另一方面，许多儿童彩妆产品号称自己是“迪士尼正版授权”，记者在淘宝随机挑选六家销量靠前的店铺，要求查看相关产品的迪士尼授权书，仅有两家店铺能够出示授权书。

另外三家店铺的客服以“产品都是有资质证明才上架售卖的，（授权书）这边只提供给平台以及政府机关单位，对个人暂不提供”、“授权书我这个店没有找厂家开”等理由拒绝出示授权书。

商家上述种种行为是否违规？平台对儿童彩妆产品上架是否有相关规范？针对这些问题，记者致函淘宝，截至发稿并未收到相关回复。