新消费主义下，年轻人追求“降价不降品”

不知不觉当中，年轻人正在消费市场引领一种新的消费潮流。在见证了消费市场的诸多变迁之后，这届年轻人在追求更好生活品质的同时，同时也善于精打细算，表现在消费上面就是追求“降价不降品”。

顾名思义，“降价不降品”就是只降价格不降品质。和以前比起来，现在的年轻人主打一个“人间清醒”，不再盲目追求高价值、高溢价的商品，而是更加注重商品的性价比。

“不是XXX买不起，而是XXX更有性价比”，这句话成了无数年轻人的口头禅。这些年轻人并不是说说而已，而是真的这么做了，他们开始主动出击，寻找那些高品质、低价格的“宝藏商品”。

在这个时候，折扣零售不出意外地闯入了年轻人的视线。奥莱、Costco、山姆等折扣商超涌入了无数年轻人，奥莱这些地方甚至成为了年轻人口口相传的“网红打卡地”，就算不买东西，很多年轻人也会来此打卡拍照，然后分享到自己的社交圈。

拿奥莱来说，这家进入中国市场已久的折扣企业，在近两年迎来了自己的高光时刻。2023年全年奥莱业态销售额约为2300亿元，同比增长约9.5%。其中销售规模突破10亿元大关的奥莱就有将近50家。

太多人见证了奥莱的火爆，有网友感叹说：“奥莱里面经常人山人海，走路都要慢慢用挪的，排队更是家常便饭，很多爆款的东西，真的是撒手没，只能说太火爆了。”

年轻人钟爱奥莱的理由很简单，就是因为性价比。奥莱有很多大牌，六折的耐克、五折的阿迪、三折的Gucci，这些打折的大牌，让年轻人体验了一把“购物狂的乐趣”之后，年轻人从此就成了它的忠实用户。

这个道理放在电商平台上同样适用，越来越多的年轻人开始涌入特卖电商唯品会，从大牌服饰到美妆，再到户外装备，大有一掷千金的气势。

从数据就能看出来，唯品会在年轻人中受欢迎的程度有多高。2023年唯品会全年GMV达到2080亿，首次突破2000亿大关，同比增长18.7%，活跃用户同比增长3.9%。尤其是国际高端品牌，销售额更同比增长了24%。

年轻人追求的“降价不降品”，直接推动了折扣零售市场的快速出圈，也让更多人意识到“原来大牌也可以便宜，大牌也可以打折”。可以预计，随着消费市场的发展和大家观念的转变，折扣零售将再添一把火，成为消费市场的主流。