“3·15”曝光的“听花酒”迎来后续！被罚180万元，门店将恢复营业

在今年“3·15”晚会上被点名的“听花酒”迎来处罚结果！

4月26日，青海春天发布公告称，公司旗下的子公司成都听花盛世贸易有限公司（以下简称“听花盛世”）于4月25日收到成都市武侯区市场监督管理局的《行政处罚告知书》，责令听花盛世立即停止违法宣传行为，并拟对听花盛世处罚款人民币180万元。

不过需要注意的是，青海春天在公告中表示，听花盛世开设的门店将于近日恢复营业。

《行政处罚告知书》显示，听花盛世在经营场所销售“听花”酒过程中，存在将“听花”酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于“听花”酒的商品宣传，作引人误解的宣传行为，且情节严重。上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定。

对此，青海春天表示，上述处罚是武侯区市监局在对听花盛世有关经营活动进行了调查后作出的，公司及子公司都诚恳的接受，并就此事向广大投资者致以诚挚的歉意。对于本次处罚的事实“将‘听花’酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于‘听花’酒的商品宣传，作引人误解的宣传行为”，公司及各子公司、各听花酒经销商将认真汲取教训，进一步提高全体员工的守法意识、规范销售人员的言行，杜绝这种宣传行为再次发生。

再来回顾一下青海春天的“听花酒”事件。

在今年的“3·15”晚会上，央视揭露了“听花酒”的一些虚假续传：标榜功效神奇！卖5万多元的听花酒！听花酒国际专利未被认定，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物！

据介绍，2020年起，一款号称是“高端商务白酒”的听花酒，出现在消费市场上，短短3年时间里，到处可见到这款听花酒的身影。“标准装售价5860元，精品装售价58600元！”昂贵价格也令人吃惊。

央视记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。随后，记者走访了听花酒业生产厂址和位于四川成都的总部，均被工作人员拒绝进入和采访。

一位工作人员告诉央视记者，听花酒的健康性是有国际专利的。记者在世界知识产权组织国际局官网查询，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白，负责这份专利的代理人解释：谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。此外，他告诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是常见的薄荷提取物。

上述消息在“3·15”晚会上发布后，一石激起千层浪。更被公众诧异的是，“听花酒”竟是上市公司青海春天旗下的产品。随后，上交所就央视报道公司产品广告宣传违法，向青海春天发出监管工作函。

据了解，上市公司青海春天在2023年半年报披露，公司与宜宾听花酒业发展有限责任公司开展战略合作，公司独家代理“听花”、“读花”系列高端白酒的销售，在向宜宾听花采购后通过自营加经销商为主、电商销售为辅的模式对外销售。

青海春天在当时的半年报中表示，公司酒水快消品业务板块实现营业收入3425.86万元，同比下降52.88%，主要原因为“听花”产品持续进行的酒体升级研发工作取得了良好的进展，新酒体获得了测试者的一致好评，相比原酒体，饮用者能获得更美好的风味感官享受、能更明显快速地体验到健康化的价值，能更好地满足消费者的健康饮酒需求。为此，公司和宜宾听花决定，对目前产品全面进行品质升级，上半年已基本完成此项工作，新产品第三季度能正式上市。同时，为保障“听花、读花”营销模式后续的有效发育和快速复制，公司在报告期内进一步加强了市场规范工作，对经销商进行了优化、调整和规范。

目前，证券时报记者在各大主流购物平台上搜索发现，“听花酒”自下架后未有重新上架的情况，依然无法搜索到相关产品。

责编：李丹

校对：李凌锋