美图公司(01357.HK)发布2018年度业绩：在线广告收入升101.9%至6.209亿元

美图公司(01357.HK)公布，2018年全年，实现收入27.91亿元(人民币，下同)，毛利4.29亿元，持续经营业务经调整亏损8.79亿元。

值得注意的是，互联网业务所得收入同比增长26.3%至9.477亿元，其中在线广告占6.209亿元，同比大幅增长101.9%。

美图秀秀应用的月活跃用户数于2019年2月创历史新高，达1.192亿。集团社交策略取得重大进展，于2018年12月，美图秀秀应用月活跃用户数的约51%为社交用户，即活跃于美图社交平台的用户；其照片及视频内容的当月页面浏览量达约80亿。使用美图账号登录的社交用户比例自2018年9月下旬发布时的17%左右增至2019年2月的约50%。

2018年，集团宣布了“美和社交”的新战略。这一战略的核心就是将集团的影像编辑工具美图秀秀应用转型为社交媒体平台。集团欣然宣布，自其于2018年9月底推出以来，该转型极具前景。仅三个月之后，集团的美图秀秀社交平台上的图像及视频内容于2018年12月达约80亿的页面浏览量，展示了社交转型于早期阶段的一些成功以及在推动广告收入方面的潜力。此外，使用美图账号登录的社交用户比例从社交平台首次推出时的约17%增加至2019年2月的约50%。基于这一坚实基础，集团将凭借可精准将内容与用户匹配的推荐算法创建一个分散式社交平台。

为了将集团的资源与努力集中在社交转型上，集团与在其各自领域具有深厚专业知识和竞争优势的合作伙伴进行战略合作，以此简化业务。特别是，集团已将美图品牌授权予小米集团(01810.HK)以推出集团未来美图手机系列，以及将美图美妆品牌授权予寺库控股有限公司(纳斯达克代号：SECO)的联营公司宜春踹踹信息科技有限公司(“TryTry”)以经营集团的电子商务平台。由于该等战略合作，集团已成为一家以互联网为重点且现金流的潜在波动较小的轻资产公司。

随着上述业务变动，广告未来将成为越来越重要的利润驱动因素。2018年，集团的广告总收入达6.209亿元，同比增长101.9%。虽然销售人员带动的展示广告占2018年广告收入的大部分，但集团已进一步发展并调整我们的程序化广告产品，如私人市场平台和数据管理平台。随着美图秀秀社交媒体平台不断成熟并产生信息流广告库存，集团未来计划利用该等程序化产品来创建规模化的广告业务。

就利润而言，2018年是充满挑战的一年，录得亏损净额12亿元；然而，其中智能手机及电子商务业务分别录得约5亿元及2亿元的亏损，预计将于2019年年中之前完全关闭该等业务。此外，随着该等结构调整，集团截至2018年12月31日的雇员总数比截至2018年6月30日减少约30%。

（文章来源：格隆汇）